Premio ADC Change Delivered: la creatività deve dimostrare la propria efficacia

L'ADC Switzerland cambia il nome del proprio ESG Award e, al contempo, ne affina le modalità: il nuovo Premio "ADC Change Delivered" – in breve ADC CDA – premia esclusivamente i casi che dimostrano un impatto sociale o ecologico misurabile e in cui la creatività ha reso possibile, guidato o rafforzato tale impatto. È possibile presentare le candidature fino al 31 maggio 2026.

Dall’ESG Award all’ADC Change Delivered Award

Già dal 2023 l’ADC Switzerland assegna un premio speciale ai lavori che tengono conto dei principi ESG. La partecipazione era tuttavia vincolata alla presentazione di un lavoro in un’altra categoria dell’ADC, il che escludeva i casi di impatto che non rientravano nella pubblicità classica. Con l’ADC Change Delivered Award, l’associazione ribalta questa dinamica: l’impatto comprovato è in primo piano, rafforzato dalla creatività. La candidatura avviene ora in modo autonomo, senza essere vincolata ad altre categorie. Ciò apre espressamente il premio a casi che esulano dalla pubblicità classica, ad esempio nei settori del cinema, del digitale, del design o di altre discipline.

Secondo quanto dichiarato dagli organizzatori, il premio è considerato il più impegnativo nel settore creativo svizzero, poiché il risultato è esattamente un premio – oppure nessuno.

Due ostacoli, nessun compromesso

La procedura di candidatura per l’ADC Change Delivered Award è suddivisa in due fasi consecutive, il cui ordine non è negoziabile.

Il primo criterio è basato sui fatti e valutabile in modo oggettivo: i lavori presentati devono dimostrare un impatto sociale o ambientale che sia misurabile, documentabile e verificabile. Una giuria speciale composta da tre membri esamina questi casi di impatto e trasmette un massimo di cinque raccomandazioni alla giuria dell’ADC Gold. Come prove sono accettate misurazioni indipendenti, dati «prima e dopo», audit di terze parti, rapporti pubblicati, KPI verificabili e prove mediatiche con fact-checking. Non sono accettate stime proprie prive di metodologia, dati relativi alla sola copertura, metriche di consapevolezza senza cambiamento comportamentale, né intenzioni e promesse.

Il secondo criterio può essere valutato in modo soggettivo dal punto di vista creativo-professionale: la giuria dell’ADC Gold valuta esclusivamente se la creatività abbia determinato o rafforzato in modo determinante l’impatto dimostrato. Assegna esattamente un premio – oppure nessuno.

La giuria speciale per l’ADC Change Delivered Award

La giuria speciale è composta da tre persone con competenze diversificate: Nina Bieli, presidente dell’associazione Gislerprotokoll, si concentra sull’impatto sociale e su tematiche quali la diversità, la rappresentanza e gli stereotipi nella comunicazione. Il dott. Günther Dobrauz-Saldapenna apporta competenze in materia di economia circolare, sostenibilità e tecnologie esponenziali, oltre a una prospettiva di investimento orientata all’impatto. Daniel Krieg, stratega di marca e di business, nonché fondatore e CEO di KSP, getta un ponte tra la logica creativa e quella dell’impatto.

La giuria privilegia la profondità rispetto all’ampiezza: un caso può dimostrare di avere un impatto in una o entrambe le dimensioni – People o Planet –, ma è la profondità dell’impatto a essere determinante.

Ecco come funziona la procedura di presentazione

Chi desidera presentare un caso deve inviarlo per iscritto in formato PDF, corredandolo di una breve descrizione e della relativa documentazione di supporto – dati chiave, valore aggiunto, sondaggi o altri documenti comprovanti. È inoltre necessario indicare una persona di riferimento per eventuali chiarimenti. L’invio deve avvenire tramite e-mail all’indirizzo [email protected] ed è gratuito grazie a questa offerta speciale. Il termine ultimo per l'invio è il 31 maggio 2026.

Ulteriori informazioni sull’ADC Change Delivered Award sono disponibili sul sito web di ADC Switzerland: https://www.adc.ch