Prix « ADC Change Delivered » : la créativité doit prouver son efficacité

L'ADC Switzerland change le nom de son prix ESG existant et en affine parallèlement les modalités : le nouveau Prix « ADC Change Delivered » – ou ADC CDA en abrégé – récompense exclusivement les projets pouvant démontrer un impact social ou écologique mesurable et pour lesquels la créativité a permis, favorisé ou renforcé cet impact. Les candidatures peuvent être déposées jusqu’au 31 mai 2026.

De l'ESG Award à l'ADC Change Delivered Award

Depuis 2023 déjà, l'ADC Switzerland décerne un prix spécial aux travaux qui tiennent compte des principes ESG. La participation était toutefois subordonnée à une candidature dans une autre catégorie de l’ADC, ce qui excluait les cas ayant un impact qui ne relevaient pas de la publicité classique. Avec l’ADC Change Delivered Award, l’association renverse ce mécanisme : l’impact avéré est au premier plan, renforcé par la créativité. La candidature s’effectue désormais de manière autonome, sans lien avec une autre catégorie. Cela ouvre expressément le prix à des cas allant au-delà de la publicité classique – par exemple dans les domaines du cinéma, du numérique, du design ou d’autres disciplines.

Selon ses propres dires, ce prix est considéré comme le prix « Impact » le plus exigeant du secteur créatif suisse, car il n'y a qu'un seul lauréat – ou aucun.

Deux obstacles, aucun compromis

La procédure de candidature au prix « ADC Change Delivered Award » se déroule en deux étapes successives, dont l'ordre n'est pas négociable.

Le premier critère repose sur des faits et peut faire l'objet d'une évaluation objective : les travaux soumis doivent démontrer un impact social ou écologique pouvant être mesuré, prouvé et vérifié. Un jury spécial composé de trois membres examine ces cas d'impact et transmet au maximum cinq recommandations au jury de l'ADC Gold. Sont acceptés comme justificatifs : les mesures indépendantes, les données « avant-après », les audits réalisés par des tiers, les rapports publiés, les indicateurs clés de performance (KPI) vérifiables ainsi que les coupures de presse accompagnées d’une vérification des faits. Ne sont pas acceptées les estimations propres sans méthodologie, les chiffres de portée bruts, les indicateurs de notoriété sans changement de comportement, ainsi que les intentions et les promesses.

Le deuxième critère peut faire l'objet d'une évaluation subjective sur le plan créatif et professionnel : le jury de l'ADC Gold évalue uniquement si la créativité a contribué de manière déterminante à générer ou à renforcer l'impact démontré. Il décerne exactement un prix – ou aucun.

Le jury spécial de l'ADC Change Delivered Award

Le jury spécial est composé de trois personnes aux expertises variées : Nina Bieli, présidente de l'association Gislerprotokoll, se concentre sur l'impact social ainsi que sur les questions de diversité, de représentation et de stéréotypes dans la communication. Le Dr Günther Dobrauz-Saldapenna apporte son expertise en matière d’économie circulaire, de durabilité et de technologies exponentielles, ainsi qu’une perspective d’investissement axée sur l’impact. Daniel Krieg, stratège en marque et en affaires, fondateur et PDG de KSP, fait le lien entre la logique créative et la logique d’impact.

Le jury privilégie la profondeur plutôt que l'étendue : un cas peut démontrer un impact dans l'une ou les deux dimensions – « People » ou « Planet » –, la profondeur de cet impact étant déterminante.

Voici comment se déroule la procédure de soumission

Toute personne souhaitant soumettre un cas doit l'envoyer par écrit au format PDF, accompagné d'une brève description et des pièces justificatives correspondantes : indicateurs clés, valeur ajoutée, sondages ou tout autre document probant. Il convient également d'indiquer une personne de contact pour toute question complémentaire. La soumission doit être effectuée par e-mail à l'adresse suivante : [email protected] et est offert gratuitement dans le cadre de cette offre spéciale. La date limite d'envoi est fixée au 31 mai 2026.

Pour plus d'informations sur le prix « ADC Change Delivered Award », consultez le site web de l'ADC Switzerland : https://www.adc.ch