Workshop sulla pubblicità dell'automobile e prima "chiacchierata" a Mascotte

Dopo le spiegazioni pratiche e informative sull'applicazione dell'ordinanza sull'indicazione dei prezzi (PBV) e dell'etichetta energetica nella pubblicità, la maggior parte del pubblico ha convenuto che queste norme hanno senso, ma sono troppo estese e complicate. Inoltre, è stata sollevata la questione se le linee legali possano interessare i consumatori. Ciò ha spinto Markus Ruf dell'agenzia Ruf Lanz, che si occupa di Hyundai, a suggerire in modo creativo e stimolante che la pubblicità delle auto dovrebbe fare la stessa fine di quella dei farmaci. Invece di lunghe righe legali, si potrebbe pubblicare la nota "Per gli sconti e le emissioni di CO2, consultare il nostro sito web e chiedere al concessionario o al garagista".

Guido Sutter, capo del servizio giuridico della Segreteria di Stato per l'economia SECO, non ha lasciato che gli applausi dei circa 100 partecipanti - era rappresentata quasi tutta l'industria automobilistica svizzera, da AMAG a Subaru - disturbassero il suo concetto e la sua calma. Al contrario, ha esortato le agenzie a non pubblicizzare troppi elementi diversi in un unico argomento, secondo il motto "meno sarebbe meglio"; l'esperienza ha dimostrato che questo porta a problemi con il PBV. Il workshop è stato organizzato dalla sezione Svizzera tedesca di KS/CS Kommunikation Schweiz su proposta della SECO e dell'Ufficio federale dell'energia (UFE). Di recente, questi ultimi hanno sempre più spesso affermato che le relative norme non vengono rispettate a sufficienza. Non per cattiva volontà, ma soprattutto per ignoranza che, come è noto, non protegge dalle sanzioni. Marc Schwenninger, consulente legale di KS/CS, ha dichiarato che probabilmente tra il pubblico c'era più di una "persona con precedenti penali". Nella maggior parte dei casi, questi casi vengono risolti con una sanzione, ha aggiunto l'agente Georges Eigenmann della polizia municipale di Zurigo, responsabile dell'applicazione della legge. Tuttavia, se un caso del genere venisse sottoposto al tribunale penale, potrebbero essere comminate multe fino a 5.000 franchi svizzeri.

Parlare alla Mascotte" per la prima volta

La sezione svizzera di lingua tedesca di KS/CS Kommunikation Schweiz ha lanciato la nuova serie di discussioni "Talk im Mascotte" dopo il workshop. I primi ospiti sono stati Otfried Jarren, professore di giornalismo all'Università di Zurigo e presidente della Commissione federale dei media (EMEK), Arno Heinisch, cofondatore e amministratore delegato di Rocket Beans TV, e il presentatore di SRF Franz Fischlin. L'incontro è stato moderato da Christian Merk, Presidente della Sezione Svizzera tedesca. Nella sua colorita presentazione, Heinisch ha illustrato la storia di successo del suo canale internet 7×24 ore su 24, in attivo dal suo lancio due anni fa. Oltre alle donazioni, Rocket Beans si finanzia anche attraverso i classici spot pubblicitari e il product placement, ma sempre più attraverso nuove forme come il branded content, gli influencer e l'affiliate marketing. La credibilità è la moneta più forte in termini di fidelizzazione dei clienti.

Media senza futuro?

Riferendosi alla domanda della conferenza "Media senza futuro?", il professor Jarren ha spiegato che il mercato dei media si è trasformato in un mercato della domanda. Di conseguenza, la fedeltà dei lettori è diventata fragile, il che significa che i mass media stanno perdendo influenza. È importante che abbandonino l'idea di una produzione lineare. Una possibilità potrebbe essere una piattaforma comune su cui i media inseriscono le loro offerte, che possono essere utilizzate in modo selettivo dai destinatari. Per la pubblicità, in futuro si porrà sempre più la questione della misurabilità dell'uso dei media; la sovranità dell'interpretazione spetterà sempre più alle società di telecomunicazioni e alle piattaforme online internazionali. Nella discussione conclusiva, Franz Fischlin ha affermato di non riuscire a immaginare la sopravvivenza di media di qualità senza pubblicità e senza il sostegno dello Stato. Allo stesso tempo, ha rimproverato la SSR e i media tradizionali. Non hanno fatto tutto in modo ottimale in passato e dovranno muoversi di più in futuro per sopravvivere sul mercato.