Atelier sur la publicité automobile et premier "Talk im Mascotte".

Après les explications pratiques et informatives sur l'application de l'ordonnance sur l'indication des prix (OIP) et de l'étiquette-énergie dans la publicité, la plupart des auditeurs étaient d'accord pour dire que ces dispositions étaient certes utiles, mais beaucoup trop nombreuses et compliquées. En outre, la question a été soulevée de savoir si les legal lines intéressaient vraiment les consommateurs. C'est ce qui a incité Markus Ruf, de l'agence Ruf Lanz, qui s'occupe de Hyundai, à proposer, de manière aussi créative que réfléchie, que la publicité automobile fasse comme la publicité pour les produits thérapeutiques. Au lieu de publier de longues legal lines, elle pourrait tout simplement indiquer "pour les rabais et les émissions de CO2, consultez notre site web et demandez à votre concessionnaire ou garagiste".

Guido Sutter, chef du service juridique du Secrétariat d'Etat à l'économie SECO, ne s'est pas laissé déconcerter par les applaudissements des quelque 100 participants - la branche automobile suisse était presque entièrement représentée, d'AMAG à Subaru. Il a plutôt exhorté les agences à ne pas promouvoir trop d'éléments différents dans un seul sujet, selon la devise "moins serait plus" ; l'expérience montre que cela entraîne des problèmes avec l'OIP. L'atelier a été organisé par la section suisse alémanique de KS/CS Kommunikation Schweiz sur les conseils du SECO et de l'Office fédéral de l'énergie (OFEN). Ces derniers ont constaté ces derniers temps que les prescriptions correspondantes n'étaient pas assez respectées. Non pas par mauvaise volonté, mais le plus souvent par ignorance, qui, comme chacun sait, ne protège pas de la sanction. Marc Schwenninger, conseiller juridique de KS/CS, a constaté que plus d'une personne ayant déjà été condamnée se trouvait dans le public. La plupart du temps, de tels cas sont réglés par une ordonnance pénale, a ajouté le sergent Georges Eigenmann de la police municipale de Zurich, responsable de l'application de la loi. Mais si un tel cas est porté devant le juge pénal, il peut en résulter des amendes allant jusqu'à 5000 francs.

Première édition de "Talk in Mascotte

La section suisse alémanique de KS/CS Kommunikation Schweiz a lancé la nouvelle série de discussions "Talk im Mascotte" à la suite de l'atelier. Les premiers invités étaient Otfried Jarren, professeur de sciences du journalisme à l'université de Zurich et président de la Commission fédérale des médias (EMEK), Arno Heinisch, cofondateur et directeur de Rocket Beans TV, ainsi que le présentateur de la SRF Franz Fischlin. La table ronde était animée par Christian Merk, président de la section Suisse alémanique. Dans sa présentation haute en couleurs, Heinisch a esquissé la success story de sa chaîne Internet 7×24 heures, qui est dans les chiffres noirs depuis son lancement il y a deux ans. Outre les dons, Rocket Beans se finance certes par des spots publicitaires classiques et des placements de produits, mais de plus en plus par de nouvelles formes telles que le contenu de marque, les influenceurs et le marketing d'affiliation. La crédibilité est la monnaie la plus forte en termes de fidélisation de la clientèle.

Des médias sans avenir ?

Se référant à la question du congrès "Médias sans avenir ?", le professeur Jarren a ensuite expliqué que le marché des médias s'était transformé en un marché de la demande. Le lien avec les lecteurs est ainsi devenu fragile, ce qui fait que les médias de masse perdent de leur influence. Selon lui, il est important qu'ils abandonnent l'idée d'une production linéaire. Une possibilité serait de créer une plate-forme commune sur laquelle les médias placeraient leurs offres, qui pourraient être utilisées de manière sélective par les récepteurs. Pour la publicité, la question de la mesurabilité de l'utilisation des médias se posera de plus en plus à l'avenir ; la souveraineté d'interprétation revient de plus en plus aux entreprises de télécommunication et aux plates-formes en ligne internationales. Lors de la discussion finale, Franz Fischlin a déclaré qu'il ne pouvait pas s'imaginer la survie des médias de qualité sans publicité et sans soutien de l'État. Parallèlement, il a mis la SSR et les médias traditionnels face à leurs responsabilités. Ils n'auraient pas tout fait de manière optimale par le passé et devraient à l'avenir bouger davantage pour pouvoir se maintenir sur le marché.