La pubblicità diventa un gioco: C Wire e OMD Switzerland lanciano un format interattivo per McDonald's

Il nuovo Spicy McCrispy di McDonald's non è solo una specialità culinaria, ma anche il protagonista di una campagna pubblicitaria innovativa. Per pubblicizzare l'hamburger piccante in Svizzera, la start-up ad tech C Wire e l'agenzia media OMD Switzerland hanno sviluppato un formato pubblicitario interattivo basato su un gioco che è stato riprodotto sui principali siti web di notizie svizzeri.

L'idea alla base dell'innovativa campagna: gli utenti devono scoprire il nuovo hamburger in modo giocoso. Il cuore del format pubblicitario è il gioco di click "Afferra il peperoncino!": per scoprire di più sullo Spicy McCrispy, gli utenti devono cliccare sul peperoncino alla velocità della luce tra diversi tipi di verdure.

Attirare in modo giocoso l'attenzione e l'interazione

La campagna, ispirata al mondo dei videogiochi, è stata pubblicata sulle piattaforme di notizie più popolari in Svizzera e ha avuto un grande riscontro da parte dei lettori. Il formato pubblicitario interattivo ha registrato un successo significativo e KPI impressionanti che dimostrano l'impatto positivo della campagna: Con uno share of screen di 90%, è stato raggiunto un livello di attenzione molto alto, mentre il tasso di coinvolgimento misurato in base alle partite iniziate è stato di 1.36%. Gli utenti si sono impegnati attivamente con il messaggio pubblicitario per una media di 10 secondi. Brand Metrics ha inoltre determinato un aumento del marchio di 11% in termini di consapevolezza di Spicy McCrispy.

Alexander Schmitt, amministratore delegato di OMD Svizzera, è entusiasta: "Grazie alla pubblicità gamificata di C Wire e alla pianificazione dell'ambiente ottimizzata dall'intelligenza artificiale, ci rivolgiamo al nostro gruppo target in modo personale e attento. Questo è unico e funziona anche senza cookie".

Sicurezza del marchio e precisione di riproduzione grazie all'abbinamento AI

La corrispondenza contestuale dell'intelligenza artificiale assicura che la campagna sia integrata solo negli articoli pertinenti che corrispondono al marchio. Questo porta a un aumento dell'attenzione, del coinvolgimento e dei KPI della pagina di destinazione. Martin Garling, amministratore delegato di C Wire, spiega ulteriormente: "Con noi, non c'è consegna in un ambiente di notizie negative. Siamo per la massima sicurezza del marchio". Grazie alla caratteristica delivery cookieless di C Wire, la creatività viene riprodotta su larga scala e con un'ampia portata, indipendentemente dai cookie e dalle preferenze del browser dell'utente, e solo sui siti web premium svizzeri. Un altro vantaggio del formato: le campagne di gamification incoraggiano l'interazione con gli utenti, si distinguono dalla monotonia pubblicitaria e sono memorabili. "Le campagne pubblicitarie gamificate sono particolarmente adatte durante l'estate, con i campionati europei di calcio, i giochi olimpici e numerosi festival", afferma Garling.