I committenti eleggono le migliori agenzie pubblicitarie della Svizzera

AGENZIE MEDIA I 750 principali committenti hanno valutato le agenzie media svizzere nell'ambito di uno studio sul mercato pubblicitario. Il vincitore della classifica delle agenzie è un volto noto.

Quali sono le agenzie di comunicazione svizzere più popolari? Il rating di un'ampia agenzia svizzera fornisce informazioni. Sempre più clienti pubblicitari si avvalgono dei servizi di un'agenzia media per il loro lavoro sui media. Nel 2015, 485 dei 750 principali clienti pubblicitari lo stanno già facendo. Rispetto all'anno precedente, ciò rappresenta un aumento di 6,1%. Di questi, 290 hanno risposto alla domanda su quanto conoscono le 23 agenzie media intervistate. 246 (più che mai) hanno dichiarato di sapere esattamente cosa rappresenta almeno una di queste agenzie. Questa è una chiara indicazione del fatto che le agenzie di comunicazione si stanno affermando sempre di più nel mercato pubblicitario svizzero, anche se la valutazione delle agenzie di comunicazione non ha tenuto il passo con questo sviluppo. Rispetto all'anno precedente, il punteggio medio per l'impressione generale è leggermente peggiorato di 0,06 punti di voto, passando a 7,67. Al contrario, la valutazione dei quattro servizi strategia, creatività, consulenza e media buying appare migliore. È qui che i clienti esprimono la loro soddisfazione nei confronti della propria agenzia media. Il punteggio medio di tutti i giudizi dei clienti per i quattro servizi è aumentato di 0,12 punti di voto, passando a 8,42 nel 2015. Un anno fa, il giudizio dei clienti era già migliorato di 0,21 punti. La differenza nell'andamento di questi due punteggi è dovuta al fatto che tutti i clienti possono commentare l'impressione generale, ma solo coloro che utilizzano effettivamente questi servizi come clienti dell'agenzia valutata possono commentare i quattro servizi. Il vincitore del rating dell'agenzia è l'agenzia media con il punteggio complessivo più alto dei tre punteggi dei clienti e dei quattro punteggi dei clienti.

M.e.d.i.a.s.c.h.n.e.i.d.e.rSì, anche quest'anno è mediaschneider a sollevare il trofeo di migliore agenzia media. E lo fa dal 1998, anno dopo anno, senza interruzioni. E questo la dice lunga. Un anno fa sembrava che mediaschneider stesse rallentando leggermente, ma quest'anno ha dimostrato a tutti che non è così. Ha guadagnato in tutte e sette le discipline, aumentando così il distacco dai suoi più diretti avversari. Come un vero campione di ciclismo, lascia che i suoi avversari riducano il divario. E poi, quando è quasi il loro turno, pedala ancora più forte, li lascia semplicemente in piedi e scompare per non farsi più vedere.Mediaschneider conosciuto e apprezzato in tutto il paesemediaschneider è l'agenzia media svizzera più conosciuta e più frequentemente consigliata a un collega. 128 clienti commentano la loro impressione generale di mediaschneider, 91 dicono di sapere esattamente cosa rappresenta questa agenzia e 67 raccomandano mediaschneider a un collega. Nessun'altra agenzia si avvicina a queste cifre impressionanti. OMD si avvicina di più con 88 menzioni per l'impressione generale, 50 clienti che sanno cosa rappresenta questa agenzia e 23 prime raccomandazioni. Tuttavia, i voti che OMD riceve dai suoi clienti non sono sufficienti a tenerle testa nella lotta per un posto sul podio.Mediatonic - la seconda agenzia che svetta su tutte le altreLa medaglia d'argento va ancora una volta a mediatonic, l'unica agenzia della Svizzera francese. Mediatonic è rimasta indietro rispetto a Mediaschneider (-5,03 punti), ma ha superato la terza classificata Havas Media (+5,46 punti). mediatonic ha ricevuto un 8,91 per l'impressione generale (il miglior punteggio di tutte le agenzie) e un 9,17 per i quattro servizi di strategia, creatività, consulenza e media buying. Considerando che mediatonic è stata valutata da 44 clienti, si tratta di un punteggio straordinariamente alto. Il punteggio più alto, pari a 9,43 punti, è stato assegnato al media buying.Havas Media è la migliore agenzia di reteHavas Media ha dovuto condividere questo titolo con OMD l'anno scorso, ma ora può rivendicarlo da sola. Da un lato, è riuscita ad aumentare la propria brand awareness. 45 clienti conoscono il nome di Havas Media (+7). Ma è anche migliorata in tutti e quattro i servizi presi in esame (+0,93 punti di voto). Come l'anno precedente, 26 clienti hanno partecipato al sondaggio. Con questi valori, Havas Media è in ritardo rispetto al secondo posto di mediatonic (-5,46 punti di voto) e nello specchietto retrovisore può già vedere il quarto posto di ZIPMedia, che è solo 0,33 punti di voto indietro.ZipMedia e Konnex si sono scambiati di postoZipMedia e Konnex, altre due agenzie media nazionali, seguono ai due posti successivi. ZipMedia è migliorata costantemente negli ultimi quattro anni ed è passata dall'11° posto (2011) al quarto. Come nel 2014, anche quest'anno ha ottenuto il punteggio più alto di tutte le agenzie per la consulenza (con 20 clienti che l'hanno valutata nel sondaggio). Come agenzia di medie dimensioni, è riuscita a conquistare anche il terzo posto per le raccomandazioni iniziali. Konnex è riuscita anche a consolidare l'aumento dei punteggi e delle classifiche rispetto all'anno scorso. Sebbene un numero significativamente maggiore di clienti abbia espresso giudizi su Konnex, i punteggi assegnati sono stati inferiori (-0,15). Lo stesso vale per i punteggi dei clienti per i singoli servizi (-0,50).Agenzie di stampa nazionali anche nei quattro posti successiviMediaplus, The Generation Media, TWmedia e Mediakanzlei si sono classificate dal 6° al 9° posto, seguite da altre quattro agenzie media nazionali. I loro punteggi sono distanti meno di un punto. Per Mediaplus, il sesto posto è il miglior risultato mai raggiunto, The Generation Media è riuscita ad arrestare la tendenza al ribasso degli ultimi due anni e a risalire la china, TWmedia mostra una grande coerenza in termini di classifica e punteggi e Mediakanzlei ha fatto il più grande balzo in avanti di tutte le agenzie media.Le agenzie di rete sono dietroCon l'eccezione del terzo posto di Havas Media, le grandi agenzie di rete non riescono ad affermarsi in questa classifica. Tuttavia, non sono solo i clienti a giudicare più severamente i loro servizi. Questa spiacevole situazione può essere migliorata solo attraverso una buona comunicazione da parte loro. E non solo con una campagna una tantum.Informazioni sullo studioNel 2015, 366 dei 750 clienti pubblicitari intervistati hanno partecipato all'Advertising Market Study, lo studio sponsor dell'Agency Rating Media Agencies. Di questi, 359 hanno risposto alle domande sul rating delle agenzie. In totale sono state intervistate 23 agenzie. 17 sono state valutate da almeno 8 clienti. L'indagine è stata condotta da Media.Research.Group tra la metà di gennaio e la fine di febbraio e i risultati sono disponibili qui: www.mediaresearchgroup.chAutore: Walter Weder, Media.Research.Group