Mettete su: "Servono i dati concreti".
Fattore positivo «Servono dati concreti» L’accordo sulla ricerca relativa alla cartellonistica rappresenta per lei un fattore positivo o negativo? Fritz Zimmermann: Un chiaro fattore positivo. Da decenni le FFS considerano il cartellone uno dei mezzi pubblicitari più importanti
Stand "Servono dati concreti"
L'accordo sulla ricerca sui poster è per lei un vantaggio o un svantaggio?
Fritz Zimmermann: un chiaro segno distintivo. Da decenni le FFS utilizzano i manifesti come uno dei mezzi pubblicitari più importanti. Per questo motivo accogliamo con favore i dati concreti che ci aiutano nei processi di pianificazione e nei confronti intermedia.
Crede che lo studio pilota si realizzerà davvero?
Zimmermann: Ma la domanda principale sarà quanto saranno significative le cifre.
Gli inserzionisti utilizzano comunque il mezzo dell'affissione, con o senza dati concreti.
Zimmermann: (ride) Il fatto è che il poster deve essere comunque incluso nel programma dei media per la sua unicità. Tuttavia, finora siamo sempre stati in una certa condizione di discussione e abbiamo dovuto prendere decisioni basate sul nostro istinto. Ma ora vogliamo finalmente scoprire cosa stiamo realmente ottenendo. Abbiamo bisogno di dati concreti; questa lacuna deve essere colmata.
Se il progetto di ricerca dovesse comunque fallire: I clienti passerebbero ad altri media nel lungo periodo?
Zimmermann: Non è prevedibile un'azione di protesta da parte degli acquirenti. Tuttavia, la pressione sugli inserzionisti out-of-home aumenterebbe ulteriormente. Presumo che siano interessati a far progredire il loro settore in termini di dati sulle performance pubblicitarie. I cartellonisti hanno capito che devono fornire cifre. Intervista: Markus Knöpfli
L'accordo sulla ricerca sui poster è per lei un vantaggio o un svantaggio?
Fritz Zimmermann: un chiaro segno distintivo. Da decenni le FFS utilizzano i manifesti come uno dei mezzi pubblicitari più importanti. Per questo motivo accogliamo con favore i dati concreti che ci aiutano nei processi di pianificazione e nei confronti intermedia.
Crede che lo studio pilota si realizzerà davvero?
Zimmermann: Ma la domanda principale sarà quanto saranno significative le cifre.
Gli inserzionisti utilizzano comunque il mezzo dell'affissione, con o senza dati concreti.
Zimmermann: (ride) Il fatto è che il poster deve essere comunque incluso nel programma dei media per la sua unicità. Tuttavia, finora siamo sempre stati in una certa condizione di discussione e abbiamo dovuto prendere decisioni basate sul nostro istinto. Ma ora vogliamo finalmente scoprire cosa stiamo realmente ottenendo. Abbiamo bisogno di dati concreti; questa lacuna deve essere colmata.
Se il progetto di ricerca dovesse comunque fallire: I clienti passerebbero ad altri media nel lungo periodo?
Zimmermann: Non è prevedibile un'azione di protesta da parte degli acquirenti. Tuttavia, la pressione sugli inserzionisti out-of-home aumenterebbe ulteriormente. Presumo che siano interessati a far progredire il loro settore in termini di dati sulle performance pubblicitarie. I cartellonisti hanno capito che devono fornire cifre. Intervista: Markus Knöpfli
