Spiked: La pubblicità potrebbe essere così bella

Non voglio fare lo schizzinoso, ma alcuni pubblicitari e "animali di marca" potrebbero prestare un po' più di attenzione al loro linguaggio come strumento di lavoro. Per esempio, l'azienda cosmetica Clinique pubblicizza il suo prodotto "numero 1 in Europa contro la pigmentazione e le macchie dell'età". Onestamente, questo mi fa rabbrividire! Perché, per quanto ne so, la maggior parte delle persone si macchia di età sul viso o sul dorso delle mani, e non in Europa, ovunque si trovi quella parte del corpo. Oppure l'azienda intendeva dire che il prodotto miracoloso combatte solo le macchie dell'età che si sviluppano sotto il sole europeo? UE o non UE, nemmeno questo può essere giusto. Quindi una persona voleva dire qualcosa, la seconda non lo sapeva e la terza ha scritto il testo. Cari pubblicitari di cosmetici, a volte non è possibile inserire tutte le informazioni importanti in una sola frase. Allora va bene averne due. I consumatori potrebbero così essere in grado di capirvi. Non sarebbe già qualcosa?

Come regalo

Anche l'azienda di vendita per corrispondenza Verdbaudet si sta dando da fare con il suo "omaggio" per un ordine. Ho sempre inteso e utilizzato la parola "regalo" come sinonimo di "gratuito". Quindi un omaggio sarebbe qualcosa come una muffa bianca o una Corine Mauch mal pettinata. Pleonasmo, dicono gli addetti ai lavori. Ma forse l'idea che i regali siano gratuiti sta lentamente invecchiando. Soprattutto in Europa. Ma questo ci porta fuori tema. Anche Media Markt è completamente fuori strada. In questi giorni si dice "18 anni di Media Markt Svizzera - età piena - prezzo pieno!". Se questa affermazione suona ancora ragionevolmente divertente alla radio, e se i professionisti della pubblicità hanno prestato attenzione all'ortografia quando hanno sviluppato la parola-immagine del marchio, il semplice rettangolo di testo su Internet è uno spettacolo per gli occhi. Volljährig, Vollbillig, Vollmilch? L'uso della maiuscola per gli aggettivi al di fuori del contesto della frase è ormai consolidato, ma che cos'è vollbillig? Esiste anche leerbillig? O semplicemente la finestra pubblicitaria non consentiva più spazi? Non sono stupida. O forse lo sei?

Incasinato

Tuttavia, la NZZ am Sonntag tocca il fondo del barile. Come annuncio per il suo mercato del lavoro manageriale, tra le altre cose, il giornale riporta la seguente frase: "Dove si trovano i candidati adatti per le posizioni specialistiche e manageriali non è una coincidenza". Fate un respiro profondo. La frase finge di funzionare, ma non funziona. Chiediamoci cosa potrebbe significare. Presumibilmente: "Il fatto che si possano trovare candidati idonei nella NZZ... non è una coincidenza". Oppure, in modo un po' più accentuato: "Non è una coincidenza che si trovino candidati idonei nella NZZ...". Qual è il problema della frase del nobile scrittore? Il copywriter (presumibilmente seduto in un pub) ha confuso locale con causale. E, cosa ancora peggiore, non se n'è accorto nessuno. Speriamo che non se ne accorgano nemmeno gli specialisti e i candidati alla direzione. È già abbastanza grave quando non colgono il messaggio e si limitano a sfogliare la mezza pagina. Ma non costa nulla fare pubblicità sul proprio giornale. Infine, dovremmo chiederci cosa siano effettivamente gli specialisti. Un incrocio tra esperti e specialisti? O semplicemente una bolla di parole poco attraente e priva di significato. Porca vacca!