Embroché sur un piquet : La publicité pourrait être si belle

Je ne veux pas faire la fine bouche, mais on aimerait bien que certains publicitaires et "animaux de marque" fassent un peu plus attention à leur outil de travail qu'est la langue. Le groupe cosmétique Clinique, par exemple, fait de la publicité pour son "produit n°1 contre les taches de pigmentation et de vieillesse en Europe". Franchement, ça me donne des taches ! Car, à ma connaissance, la plupart des gens ont des taches de vieillesse sur le visage ou sur le dos des mains - et non pas en Europe, où que se trouve cette région du corps. Ou l'entreprise aurait-elle voulu dire que le produit miracle ne combat que les taches de vieillesse qui apparaissent sous le soleil d'Europe ? UE ou pas, ce n'est pas possible. L'un a donc voulu dire quelque chose, le deuxième n'a pas su et le troisième a fait le texte. Chers publicitaires pour des produits cosmétiques : parfois, toutes les informations importantes ne tiennent pas dans une seule phrase. Dans ce cas, n'hésitez pas à en faire deux. Les consommateurs pourraient alors peut-être même vous comprendre. Ce ne serait pas grave ?

Cadeau

Actuellement, la société de vente par correspondance Verdbaudet se lance elle aussi dans le grand bain avec son "cadeau gratuit" pour une commande. Jusqu'à présent, j'ai toujours compris et utilisé le mot "offert" comme synonyme de "gratuit". En conséquence, un cadeau gratuit serait quelque chose comme un cheval blanc ou une Corine Mauch mal coiffée. Pléonasme, disent ceux qui s'y connaissent. Mais il est possible que l'idée que les cadeaux sont gratuits soit une idée qui commence à prendre de l'âge. En particulier en Europe. Mais cela nous éloigne du sujet. Media Markt aussi se trompe complètement. Ces jours-ci, on y lit "18 ans de Media Markt Suisse - A l'âge adulte - A bas prix ! Si ce slogan semble encore un peu drôle à la radio, et si les professionnels de la publicité ont encore fait attention à l'orthographe lors du développement de la marque mot-image, l'œil est malade à la lecture du simple texte-rectangle sur Internet. Plein d'âge, plein de volonté, plein de lait ? La majuscule des adjectifs en dehors d'un contexte syntaxique s'est déjà imposée, mais qu'est-ce que vollbillig ? Y a-t-il aussi leerbillig ? Ou la fenêtre publicitaire ne permettait-elle tout simplement plus d'espace ? Je ne suis pas stupide. Ou peut-être que si ?

Foutu en l'air

Mais c'est la NZZ am Sonntag qui a mis le feu aux poudres. C'est justement pour faire la promotion de son marché de l'emploi des cadres qu'elle se permet cette phrase : "Ce n'est pas par hasard que l'on trouve des candidats appropriés pour des postes de spécialistes et de cadres". Respirez profondément. La phrase fait semblant de fonctionner, mais ce n'est pas le cas. Demandons-nous ce qu'elle pourrait bien vouloir dire. Probablement : "Ce n'est pas un hasard si l'on trouve des candidats appropriés ... dans la NZZ". Ou, de manière plus accentuée : "Ce n'est pas par hasard que l'on trouve des candidats dans la NZZ...". De quoi souffre la petite phrase des nobles écrivains ? Le rédacteur a confondu (probablement assis dans un local et ainsi de suite) local et causal. Et, pire encore, personne ne l'a remarqué. Espérons que les spécialistes et les aspirants cadres ne le remarquent pas non plus. C'est déjà assez grave s'ils ne comprennent pas le message et passent tout simplement par-dessus ce semi-échec. Mais bon, faire de la publicité dans son propre journal ne coûte rien. Pour finir, il faudrait encore se demander ce que sont les spécialistes. Un croisement entre des professionnels et des spécialistes ? Ou simplement une bulle verbale inesthétique et dénuée de sens. Nom d'un chien !