Spiked: Che mucchio di balle!

Conoscete Saskia? Se no, siate felici! Perché Saskia è un nome assurdo. Inoltre, Saskia è un rossetto di grano ed è tedesca - cosa che il nome dovrebbe dire, ma non lo fa. Saskia è anche la prova che le pubblicità che fanno leva sui cliché possono davvero ritorcersi contro. Di cosa si tratta in realtà? Esattamente, di Saskia.

Avete visto la nuova campagna Migros? Una donna grigia sulla quarantina con denti da cavallo "ama lo 'Zmörgele'" (così dice!). Ma trattenete le risate, c'è di peggio: a Saskia piace "lo Zmörgele con vero pane di farro e quark". Ora è disponibile anche da Migros". Quindi non è solo in Germania. Sarebbe meschino. "Per Saskia e per tutti quelli a cui piace". Quindi, ora potete ridere. Ma prima di tutto, grazie, cara Migros e cara visu'l, agenzia per l'identità e la comunicazione, responsabili di questo fallimento. Come tedesca, non solo mi sento (v)riconosciuta, ma anche accettata, con tutte le mie stranezze, soprattutto la più grande: "Noi tedeschi" mangiamo pane scuro. E il MIO pane di farro e quark è ora disponibile anche qui, nella mia nuova casa, nella MIA Migros. Introdotto su richiesta dei clienti. Siete così buoni con noi! Ma attenzione: Non solo per noi. Perché il pane è "per Saskia e per tutti quelli a cui piace". Quindi condividetelo bene! I tedeschi possono ancora imparare qualcosa. A proposito, non dimentichiamo che questa frase è un chiodo linguistico arrugginito.

La strada per un tedesco passa per lo stomaco

A dire il vero, in tutti i miei 31 anni di permanenza in Germania, non ho mai visto un pane di farro e quark, né tantomeno l'ho mai mangiato. Anche se non posso negare la mia passione per il pane scuro (mio marito lo chiama ignaramente pumpernickel). Inoltre, non riconoscerei mai Saskia come un nome tipicamente tedesco. Che sia Ute, Kerstin o Friederike, per quanto mi riguarda, ma non certo Saskia. E la signora in questione mi ricorda in qualche modo Linda de Mol, anche se è davvero tedesca. Ma che aspetto ha un tipico tedesco o una tipica tedesca? Esattamente, questo è il problema dell'intero approccio. Secondo Migros e la sua agenzia, però, ci sono sicuramente delle caratteristiche che accomunano tutti i tedeschi: uno stupido sorriso, un brutto taglio e/o colore di capelli, un incrollabile buonumore e una predilezione per i prodotti della loro "patria". Almeno questo è ciò che suggerisce questa stupida campagna.

A peggiorare le cose, non c'è solo Saskia con il suo pane al quark di farro (nella sua gamma ci sono anche i canederli), ma anche Hilda con i suoi cetriolini Spreewald, Norbert con le sue praline di cioccolato Duplo ("la pralina più lunga del mondo" era una trovata pubblicitaria, non una descrizione del prodotto) e Uwe con il suo stufato di lenticchie. Ognuno ha quello che si merita. Scusate. Quello che amano. Almeno alla Migros. Se non mi sbaglio del tutto, i miei connazionali che si sono trasferiti in Svizzera e i miei colleghi svizzeri, danno per scontati i prodotti "tipicamente tedeschi" etichettati con la bandiera tedesca. Nel migliore dei casi, i tedeschi chiederanno al coniuge svizzero di comprare una pagnotta di pane come questa, senza dare nell'occhio, semplicemente per vedere se gli svizzeri sanno davvero fare il pane scuro. O che sapore hanno i cetriolini Spreewald dell'Argovia. E gli svizzeri cercano subito una circonvallazione non appena vedono la bandiera tedesca. Sì, lo sento: le vostre intenzioni erano buone e noi siamo così ingrati. Ancora una volta. Io direi: avete fatto un pessimo lavoro. Dal punto di vista tedesco e svizzero. Avreste potuto chiedere a qualcuno che se ne intende. Dopo tutto, ci sono abbastanza tedeschi in Svizzera. Anche ogni giorno alla Migros. Avreste sicuramente trovato qualcuno che vi avrebbe rivelato che avete davvero sbagliato con questa campagna.