Spiked: Pulizie di primavera nel negozio di lettere
La redattrice di Werbewoche, Anne-Friederike Wilhelm, si occupa della cura della muffa bianca.
Primavera, è tempo di fare il pieno di aria. Anche il vostro linguaggio ha bisogno di una bella rinfrescata o di un lavaggio a 60 gradi. Soprattutto, buttate via le parole che sono state stipate come un vecchio armadio con tutto ciò che è anche solo lontanamente rilevante. Anche se spesso sono particolarmente corrette, non favoriscono la comprensione. Né rendono la lettura divertente. Perché si chiama "formazione degli insegnanti" invece di "educazione degli insegnanti"? Qualche anno fa, alcuni emancipisti si sono scatenati e nessuno ha osato riproporre il termine non piegato dopo la tempesta. Per accontentare le studentesse e gli studenti, le studentesse sono state trasformate in studenti maschi. L'emancipazione frontale è ormai finita. Possiamo quindi tornare a parlarci in modo sensato?
Anche la "Klappe" è stata colpita: non è più un concorso di film, ma di immagini in movimento. Naturalmente questo è più corretto con tutti i formati che il progresso tecnico ci ha portato. Ma suona comunque stupido. D'altro canto, è bello essere più concisi. "Animali dello zoo" diventa "scimmia, tigre e giraffa", perché suona meglio ed evoca immagini nel lettore. Nessuno rimane affascinato da un testo che elenca meticolosamente tutti gli animali dello zoo: "I clienti, i partner di cooperazione, i clienti, gli affiliati, gli azionisti, i residenti e i dipendenti sono entusiasti". Il lettore meno.
Un'alacre cavalcata su un cavallo bianco e grigio
Che cos'è una situazione di risultato? Il risultato è la situazione in cui ci si trova. O un ambiente di mercato. Il mercato è l'ambiente. Santo cielo! O la parola azione di combattimento: logicamente, un combattimento è un'azione. Che altro è? E un piccolo cavillo, ma sempre vero: l'essenza del marchio. Qual è l'essenza di un
Marchio? Un marchio è un marchio è un marchio. Se è buono. E poi è anche il suo cuore.
Disturbi del linguaggio
Sono favorevole a trattare con cautela i gruppi marginali - dopo tutto, anch'io faccio parte di alcuni di essi (donna, professionista del parcheggio inverso, negazionista dell'iPhone...). Ma che senso ha l'ingannevole offuscamento "ipovedenti" se si intende "ciechi"? Non è più possibile sfidare visivamente una persona cieca. O "diversamente abile" per "handicappato mentale"? Chiunque trasformi "disabili" in "persone con disabilità" non solo storpia il linguaggio, ma apparentemente ritiene anche possibile che le persone disabili possano essere qualcosa di diverso dagli esseri umani. Inenarrabile.
Quindi, tirate fuori gli stracci e fate le pulizie di primavera nel vostro deposito lettere: spolverate, spurgate, sverniciate.
Anche la "Klappe" è stata colpita: non è più un concorso di film, ma di immagini in movimento. Naturalmente questo è più corretto con tutti i formati che il progresso tecnico ci ha portato. Ma suona comunque stupido. D'altro canto, è bello essere più concisi. "Animali dello zoo" diventa "scimmia, tigre e giraffa", perché suona meglio ed evoca immagini nel lettore. Nessuno rimane affascinato da un testo che elenca meticolosamente tutti gli animali dello zoo: "I clienti, i partner di cooperazione, i clienti, gli affiliati, gli azionisti, i residenti e i dipendenti sono entusiasti". Il lettore meno.
Un'alacre cavalcata su un cavallo bianco e grigio
Che cos'è una situazione di risultato? Il risultato è la situazione in cui ci si trova. O un ambiente di mercato. Il mercato è l'ambiente. Santo cielo! O la parola azione di combattimento: logicamente, un combattimento è un'azione. Che altro è? E un piccolo cavillo, ma sempre vero: l'essenza del marchio. Qual è l'essenza di un
Marchio? Un marchio è un marchio è un marchio. Se è buono. E poi è anche il suo cuore.
Disturbi del linguaggio
Sono favorevole a trattare con cautela i gruppi marginali - dopo tutto, anch'io faccio parte di alcuni di essi (donna, professionista del parcheggio inverso, negazionista dell'iPhone...). Ma che senso ha l'ingannevole offuscamento "ipovedenti" se si intende "ciechi"? Non è più possibile sfidare visivamente una persona cieca. O "diversamente abile" per "handicappato mentale"? Chiunque trasformi "disabili" in "persone con disabilità" non solo storpia il linguaggio, ma apparentemente ritiene anche possibile che le persone disabili possano essere qualcosa di diverso dagli esseri umani. Inenarrabile.
Quindi, tirate fuori gli stracci e fate le pulizie di primavera nel vostro deposito lettere: spolverate, spurgate, sverniciate.
