Kinobise rinfrescante dall'Occidente
Da gennaio Mediavision detiene una quota di mercato del 35% nella Svizzera romanda
Da gennaio, Mediavision detiene una quota di mercato del 35% nella Svizzera franceseA cura di Markus KnöpfliIl monopolio di Cinecom & Media come distributore di cinema in Svizzera si sta visibilmente sgretolando. Il concorrente francese Mediavision sembra avere gioco facile, soprattutto nella Svizzera francese. Per questo motivo Cinecom sta rafforzando la sua presenza in questo paese.
"Con una quota di mercato di
95 per cento, Cinecom è il leader del mercato cinematografico svizzero". Questa frase è apparsa recentemente sui comunicati stampa di Cinecom & Media. La frase è doppiamente interessante: Cinecom ammette di non essere più l'unico dominatore del mercato cinematografico svizzero. Inoltre, la cifra della quota di mercato corrisponde a una media approssimativa degli anni 2000 e 2001, il che dimostra che Cinecom è diventata cauta. La sua quota di mercato nel 2000 era di circa il 97%, quella del 2001 probabilmente del 92%. E nel 2002 è probabile che si riduca ulteriormente.
Ma facciamo una breve cronistoria: il monopolio di Cinecom per la commercializzazione dei cinema, che esisteva dal 1996, è terminato nel novembre 1999. In quel periodo è stato aperto il cinema multisala ginevrino Balexert, il cui proprietario Village-Road-Show aveva già stipulato un contratto di locazione con l'operatore francese Mediavision (MV). Il Balexert divenne così il primo cinema svizzero senza contratto di locazione Cinecom.
MV ha così raggiunto un obiettivo: è riuscita a imporsi in Svizzera con il Balexert. Con successo: solo nel 2000, il Balexert ha registrato ben 500.000 presenze al cinema, pari a una quota di mercato di
del 29 per cento nel Cantone di Ginevra
e una quota di mercato di circa
3 per cento in tutta la Svizzera. Inoltre, il Balexert sta attirando pubblico dagli altri cinema. Sebbene l'anno scorso Ginevra abbia registrato 1,7 milioni di presenze, 100.000 in più rispetto al 1999, ciò dimostra che il nuovo multiplex ha generato ulteriori presenze, ma allo stesso tempo ha sottratto quattro volte più pubblico agli altri cinema - uno spostamento che si può osservare in forma simile in altri multiplex.
Mediavision continua ad acquisire nuove sale
Ma non è tutto: l'anno scorso Mediavision non si è seduta sul Balexert, ma ha preso in affitto altri 31 cinema nella Svizzera francese. Dal gennaio 2001, MV commercializza 44 cinema, il che corrisponde a 1,5 milioni di spettatori all'anno (base 2000) e a una quota di mercato del 35% nella Svizzera francese (circa l'8% in tutta la Svizzera). Dal luglio 2000, MV è presente anche con una propria filiale a Losanna. Il direttore generale di Mediavision Suisse SA è Olivier Bloch, che è anche direttore di Mediapresse Pub SA, che dal 1999 vende pubblicità per MV.
Come ha spiegato Bloch su richiesta, MV è impegnata nell'acquisizione di altri cinema. Secondo Bloch, è già chiaro che dal 2002 almeno altri 13 cinema saranno sotto contratto con MV, per un totale di 57, che corrisponderebbero a 2,2 milioni di spettatori o a una quota di mercato del 50% nella Svizzera francese (12,5% in tutta la Svizzera).
Cinecom, che dal 1° aprile si chiamerà RMB Svizzera (cfr. WW 9/01), si è ora risvegliata dal suo sonno: sotto la guida di Michael Steffan, in precedenza responsabile di Digital Cinefilm (uno dei due partner della joint venture che ha fondato Cinecom nel 1995), è stata creata un'agenzia a Losanna con il nome di RMB Suisse Romande.
Ma Steffan lo mette in prospettiva: La nuova rappresentanza di RMB non ha a che fare solo con la nuova situazione del mercato cinematografico, ma in generale con i cambiamenti di Cinecom. Poiché negli ultimi anni Cinecom si è occupata della commercializzazione non solo del cinema, ma anche della TV e della stampa, vuole essere presente in Svizzera romanda per tutti questi settori di attività. "Vogliamo dimostrare che siamo interessati a nuovi prodotti", afferma Steffan. Inoltre, dice, l'azienda vuole essere più vicina al mercato della Svizzera francese in futuro e quindi più flessibile per servire meglio i suoi clienti. "Ma non si può dire che negli ultimi anni abbiamo trascurato la Svizzera occidentale", afferma Steffan, che è a sua volta francese.
E ne cita anche la prova: Proprio la settimana scorsa, Cinecom è riuscita a rinnovare il contratto con Metrociné, il più grande operatore cinematografico della Svizzera francese (e il numero 2 in Svizzera), "per diversi anni", nonostante la controfferta di MV. Metrociné ha un totale di 29 cinema nelle città di Losanna e Ginevra, che, secondo Steffan, corrisponde a 1,6 milioni di spettatori all'anno e a una quota di mercato nella Svizzera occidentale di circa il 38% (Svizzera nel suo complesso: 9,5%).
"Con una quota di mercato di
95 per cento, Cinecom è il leader del mercato cinematografico svizzero". Questa frase è apparsa recentemente sui comunicati stampa di Cinecom & Media. La frase è doppiamente interessante: Cinecom ammette di non essere più l'unico dominatore del mercato cinematografico svizzero. Inoltre, la cifra della quota di mercato corrisponde a una media approssimativa degli anni 2000 e 2001, il che dimostra che Cinecom è diventata cauta. La sua quota di mercato nel 2000 era di circa il 97%, quella del 2001 probabilmente del 92%. E nel 2002 è probabile che si riduca ulteriormente.
Ma facciamo una breve cronistoria: il monopolio di Cinecom per la commercializzazione dei cinema, che esisteva dal 1996, è terminato nel novembre 1999. In quel periodo è stato aperto il cinema multisala ginevrino Balexert, il cui proprietario Village-Road-Show aveva già stipulato un contratto di locazione con l'operatore francese Mediavision (MV). Il Balexert divenne così il primo cinema svizzero senza contratto di locazione Cinecom.
MV ha così raggiunto un obiettivo: è riuscita a imporsi in Svizzera con il Balexert. Con successo: solo nel 2000, il Balexert ha registrato ben 500.000 presenze al cinema, pari a una quota di mercato di
del 29 per cento nel Cantone di Ginevra
e una quota di mercato di circa
3 per cento in tutta la Svizzera. Inoltre, il Balexert sta attirando pubblico dagli altri cinema. Sebbene l'anno scorso Ginevra abbia registrato 1,7 milioni di presenze, 100.000 in più rispetto al 1999, ciò dimostra che il nuovo multiplex ha generato ulteriori presenze, ma allo stesso tempo ha sottratto quattro volte più pubblico agli altri cinema - uno spostamento che si può osservare in forma simile in altri multiplex.
Mediavision continua ad acquisire nuove sale
Ma non è tutto: l'anno scorso Mediavision non si è seduta sul Balexert, ma ha preso in affitto altri 31 cinema nella Svizzera francese. Dal gennaio 2001, MV commercializza 44 cinema, il che corrisponde a 1,5 milioni di spettatori all'anno (base 2000) e a una quota di mercato del 35% nella Svizzera francese (circa l'8% in tutta la Svizzera). Dal luglio 2000, MV è presente anche con una propria filiale a Losanna. Il direttore generale di Mediavision Suisse SA è Olivier Bloch, che è anche direttore di Mediapresse Pub SA, che dal 1999 vende pubblicità per MV.
Come ha spiegato Bloch su richiesta, MV è impegnata nell'acquisizione di altri cinema. Secondo Bloch, è già chiaro che dal 2002 almeno altri 13 cinema saranno sotto contratto con MV, per un totale di 57, che corrisponderebbero a 2,2 milioni di spettatori o a una quota di mercato del 50% nella Svizzera francese (12,5% in tutta la Svizzera).
Cinecom, che dal 1° aprile si chiamerà RMB Svizzera (cfr. WW 9/01), si è ora risvegliata dal suo sonno: sotto la guida di Michael Steffan, in precedenza responsabile di Digital Cinefilm (uno dei due partner della joint venture che ha fondato Cinecom nel 1995), è stata creata un'agenzia a Losanna con il nome di RMB Suisse Romande.
Ma Steffan lo mette in prospettiva: La nuova rappresentanza di RMB non ha a che fare solo con la nuova situazione del mercato cinematografico, ma in generale con i cambiamenti di Cinecom. Poiché negli ultimi anni Cinecom si è occupata della commercializzazione non solo del cinema, ma anche della TV e della stampa, vuole essere presente in Svizzera romanda per tutti questi settori di attività. "Vogliamo dimostrare che siamo interessati a nuovi prodotti", afferma Steffan. Inoltre, dice, l'azienda vuole essere più vicina al mercato della Svizzera francese in futuro e quindi più flessibile per servire meglio i suoi clienti. "Ma non si può dire che negli ultimi anni abbiamo trascurato la Svizzera occidentale", afferma Steffan, che è a sua volta francese.
E ne cita anche la prova: Proprio la settimana scorsa, Cinecom è riuscita a rinnovare il contratto con Metrociné, il più grande operatore cinematografico della Svizzera francese (e il numero 2 in Svizzera), "per diversi anni", nonostante la controfferta di MV. Metrociné ha un totale di 29 cinema nelle città di Losanna e Ginevra, che, secondo Steffan, corrisponde a 1,6 milioni di spettatori all'anno e a una quota di mercato nella Svizzera occidentale di circa il 38% (Svizzera nel suo complesso: 9,5%).
