Une brise de cinéma rafraîchissante venue de l'ouest
Depuis janvier, Mediavision détient une part de marché de 35 % en Suisse romande
Depuis janvier, Mediavision détient une part de marché de 35% en Suisse romandeVu par Markus KnöpfliLe monopole de Cinecom & Media en tant que régie de cinéma suisse s'effrite à vue d'œil. La concurrente française Mediavision semble avoir la partie facile, en particulier en Suisse romande. C'est pourquoi Cinecom y renforce désormais sa présence.
"Avec une part de marché de
95%, Cinecom est leader sur le marché suisse du cinéma". Cette phrase figure depuis peu sur les communiqués de presse de Cinecom & Media. La phrase est doublement intéressante : Cinecom avoue qu'elle n'est plus seule à dominer le marché du cinéma suisse. De plus, l'indication de la part de marché correspond à une moyenne approximative des années 2000 et 2001, ce qui montre que Cinecom est devenue prudente. Sa part de marché en 2000 était d'environ 97 pour cent, celle de 2001 probablement de 92 pour cent. Et en 2002, elle devrait encore baisser.
Mais revenons brièvement sur l'histoire : le monopole de Cinecom sur la commercialisation des cinémas, qui existait depuis 1996, a pris fin en novembre 1999. C'est à cette époque que le cinéma multiplex genevois Balexert a ouvert ses portes, le propriétaire Village-Road-Show ayant déjà signé un contrat de location avec la société française de commercialisation de salles Mediavision (MV). Le Balexert était ainsi le premier cinéma suisse sans bail Cinecom.
Et MV avait ainsi atteint un objectif : il pouvait mettre un pied solide en Suisse avec le Balexert. Avec succès : rien qu'en 2000, le Balexert a enregistré plus de 500000 entrées, ce qui représente une part de marché de
de 29% dans le canton de Genève
et une part de marché d'environ
3 pour cent dans l'ensemble de la Suisse. De plus, le Balexert draine un public important ailleurs. Certes, Genève a enregistré l'an dernier 1,7 million d'entrées, soit 100 000 de plus qu'en 1999, mais cela montre que le nouveau multiplexe a certes généré des entrées supplémentaires, mais qu'il a en même temps détourné quatre fois plus de spectateurs des autres cinémas - un décalage que l'on peut également constater sous une forme similaire dans d'autres multiplexes.
Mediavision acquiert allègrement de nouvelles salles
Mais ce n'est pas tout : l'année dernière, Mediavision n'est pas restée sur le Balexert, mais a pris en location 31 salles de cinéma supplémentaires en Suisse romande. Depuis janvier 2001, MV commercialise ainsi 44 salles de cinéma, ce qui correspond à 1,5 million d'entrées par an (base 2000) et à une part de marché de 35 pour cent en Suisse romande (environ 8 pour cent dans toute la Suisse). Depuis juillet 2000, MV marque en outre sa présence avec sa propre filiale à Lausanne. Le directeur général de Mediavision Suisse SA est Olivier Bloch, également directeur de Mediapresse Pub SA, qui assure la vente de publicité pour MV depuis 1999.
Comme Bloch l'a expliqué sur demande, MV continue d'acquérir de nouvelles salles de cinéma. Selon Bloch, il est d'ores et déjà certain qu'à partir de 2002, au moins 13 salles de cinéma supplémentaires seront sous contrat avec MV, soit 57 au total, ce qui correspond à 2,2 millions d'entrées ou à une part de marché de 50 pour cent en Suisse romande (12,5 pour cent dans toute la Suisse).
Chez Cinecom, qui s'appellera RMB Switzerland à partir du 1er avril (voir WW 9/01), on est maintenant sorti du sommeil de la Belle au bois dormant : sous la direction de Michael Steffan, jusqu'ici chef de Digital Cinefilm (l'un des deux partenaires de joint-venture qui ont fondé Cinecom en 1995), une représentation est mise en place à Lausanne sous le nom de RMB Suisse Romande.
Mais Steffan relativise : La nouvelle représentation RMB n'est pas uniquement liée à la nouvelle situation sur le marché du cinéma, mais plus généralement aux changements chez Cinecom. Comme Cinecom a repris au cours des dernières années la commercialisation non seulement du cinéma, mais aussi de la télévision et de la presse écrite, elle souhaite être présente en Suisse romande en raison de tous ces domaines d'activité. "Nous voulons ainsi montrer que nous sommes intéressés par de nouveaux produits", explique Steffan. Il ajoute qu'à l'avenir, l'entreprise souhaite être plus proche du marché romand et donc plus flexible afin de mieux servir ses clients. "On ne peut toutefois pas dire que nous ayons négligé la Suisse romande ces dernières années", constate Steffan, lui-même Romand.
Il en donne d'ailleurs la preuve : Ce n'est que la semaine dernière que Cinecom a réussi à renouveler "pour plusieurs années" le contrat avec Metrociné, le plus grand exploitant de cinémas de Suisse romande (et numéro 2 en Suisse), et ce malgré la contre-offre de MV. Metrociné possède au total 29 salles de cinéma dans les villes de Lausanne et de Genève, ce qui correspond, selon Steffan, à 1,6 million d'entrées par an et à une part de marché d'environ 38 pour cent en Suisse romande (toute la Suisse : 9,5 pour cent).
"Avec une part de marché de
95%, Cinecom est leader sur le marché suisse du cinéma". Cette phrase figure depuis peu sur les communiqués de presse de Cinecom & Media. La phrase est doublement intéressante : Cinecom avoue qu'elle n'est plus seule à dominer le marché du cinéma suisse. De plus, l'indication de la part de marché correspond à une moyenne approximative des années 2000 et 2001, ce qui montre que Cinecom est devenue prudente. Sa part de marché en 2000 était d'environ 97 pour cent, celle de 2001 probablement de 92 pour cent. Et en 2002, elle devrait encore baisser.
Mais revenons brièvement sur l'histoire : le monopole de Cinecom sur la commercialisation des cinémas, qui existait depuis 1996, a pris fin en novembre 1999. C'est à cette époque que le cinéma multiplex genevois Balexert a ouvert ses portes, le propriétaire Village-Road-Show ayant déjà signé un contrat de location avec la société française de commercialisation de salles Mediavision (MV). Le Balexert était ainsi le premier cinéma suisse sans bail Cinecom.
Et MV avait ainsi atteint un objectif : il pouvait mettre un pied solide en Suisse avec le Balexert. Avec succès : rien qu'en 2000, le Balexert a enregistré plus de 500000 entrées, ce qui représente une part de marché de
de 29% dans le canton de Genève
et une part de marché d'environ
3 pour cent dans l'ensemble de la Suisse. De plus, le Balexert draine un public important ailleurs. Certes, Genève a enregistré l'an dernier 1,7 million d'entrées, soit 100 000 de plus qu'en 1999, mais cela montre que le nouveau multiplexe a certes généré des entrées supplémentaires, mais qu'il a en même temps détourné quatre fois plus de spectateurs des autres cinémas - un décalage que l'on peut également constater sous une forme similaire dans d'autres multiplexes.
Mediavision acquiert allègrement de nouvelles salles
Mais ce n'est pas tout : l'année dernière, Mediavision n'est pas restée sur le Balexert, mais a pris en location 31 salles de cinéma supplémentaires en Suisse romande. Depuis janvier 2001, MV commercialise ainsi 44 salles de cinéma, ce qui correspond à 1,5 million d'entrées par an (base 2000) et à une part de marché de 35 pour cent en Suisse romande (environ 8 pour cent dans toute la Suisse). Depuis juillet 2000, MV marque en outre sa présence avec sa propre filiale à Lausanne. Le directeur général de Mediavision Suisse SA est Olivier Bloch, également directeur de Mediapresse Pub SA, qui assure la vente de publicité pour MV depuis 1999.
Comme Bloch l'a expliqué sur demande, MV continue d'acquérir de nouvelles salles de cinéma. Selon Bloch, il est d'ores et déjà certain qu'à partir de 2002, au moins 13 salles de cinéma supplémentaires seront sous contrat avec MV, soit 57 au total, ce qui correspond à 2,2 millions d'entrées ou à une part de marché de 50 pour cent en Suisse romande (12,5 pour cent dans toute la Suisse).
Chez Cinecom, qui s'appellera RMB Switzerland à partir du 1er avril (voir WW 9/01), on est maintenant sorti du sommeil de la Belle au bois dormant : sous la direction de Michael Steffan, jusqu'ici chef de Digital Cinefilm (l'un des deux partenaires de joint-venture qui ont fondé Cinecom en 1995), une représentation est mise en place à Lausanne sous le nom de RMB Suisse Romande.
Mais Steffan relativise : La nouvelle représentation RMB n'est pas uniquement liée à la nouvelle situation sur le marché du cinéma, mais plus généralement aux changements chez Cinecom. Comme Cinecom a repris au cours des dernières années la commercialisation non seulement du cinéma, mais aussi de la télévision et de la presse écrite, elle souhaite être présente en Suisse romande en raison de tous ces domaines d'activité. "Nous voulons ainsi montrer que nous sommes intéressés par de nouveaux produits", explique Steffan. Il ajoute qu'à l'avenir, l'entreprise souhaite être plus proche du marché romand et donc plus flexible afin de mieux servir ses clients. "On ne peut toutefois pas dire que nous ayons négligé la Suisse romande ces dernières années", constate Steffan, lui-même Romand.
Il en donne d'ailleurs la preuve : Ce n'est que la semaine dernière que Cinecom a réussi à renouveler "pour plusieurs années" le contrat avec Metrociné, le plus grand exploitant de cinémas de Suisse romande (et numéro 2 en Suisse), et ce malgré la contre-offre de MV. Metrociné possède au total 29 salles de cinéma dans les villes de Lausanne et de Genève, ce qui correspond, selon Steffan, à 1,6 million d'entrées par an et à une part de marché d'environ 38 pour cent en Suisse romande (toute la Suisse : 9,5 pour cent).
