"Nessuna pallottola d'argento per le agenzie di PR in un anno di crisi": la conferenza annuale sui media della BPRA non ha avuto luogo
Lo sviluppo del business nel settore delle pubbliche relazioni è un indicatore dello sviluppo economico complessivo della Svizzera. I risultati dell'indagine completa dovrebbero essere presentati oggi, venerdì, in occasione della conferenza annuale dei media.
La conferenza stampa si è svolta in un clima di grande interesse per le agenzie di pubbliche relazioni che fanno parte della BPRA, con commenti sulle entrate e sui dati relativi ai dipendenti, nonché sulle cause e sui fattori che determinano lo sviluppo del business. Tuttavia, secondo l'associazione, la conferenza stampa è stata annullata per mancanza di interesse da parte dei media. Questo nonostante i risultati del sondaggio, che sono stati inviati come comunicato stampa, abbiano rivelato alcuni fatti interessanti:
Nessuna pallottola d'argento per le agenzie di PR nemmeno nell'anno della crisi
Dopo che il mercato delle agenzie riunite nell'Associazione delle agenzie di pubbliche relazioni in Svizzera (BPRA) aveva già ristagnato nel 2008, nell'anno della crisi economica e dei mercati finanziari i ricavi da onorari sono diminuiti del 9,2%. Ciò significa che la crisi non ha risparmiato il settore delle PR, che negli anni precedenti era in crescita, scrive la BPRA. Sebbene il calo sia meno marcato rispetto ad altre discipline della comunicazione, l'indagine di mercato chiarisce che non c'è una pallottola d'argento per le agenzie di PR che superano la crisi. Questo perché ci sono vincitori e vinti in tutti i segmenti di mercato e in tutti i campi di attività.
Il settore delle pubbliche relazioni si mostra fiducioso per il 2010. Nell'esercizio 2009, le principali agenzie di PR in Svizzera hanno generato entrate da onorari per 64,5 milioni di franchi svizzeri con 287 dipendenti (anno precedente: 297). Nell'anno precedente, la cifra era di 71 milioni di franchi svizzeri. Dopo diversi anni di crescita costante, nel 2008 i ricavi da onorari hanno ristagnato a un livello elevato. Questo calo del 9,2% è dovuto per la maggior parte alla
Secondo la BPRA, ciò è dovuto alle riduzioni di budget causate dalla crisi economica e finanziaria e a un contesto di mercato generalmente più volatile. Mentre le agenzie più grandi, in particolare, hanno continuato a crescere nell'esercizio 2008 e le agenzie di medie e piccole dimensioni sono state sottoposte a una crescente pressione, l'esercizio 2009 ha mostrato maggiori fluttuazioni in tutte le categorie di fornitori.
Le due agenzie leader in Svizzera - Farner Consulting e Burson-Marsteller - hanno continuato a crescere leggermente nel 2009. L'ex Trimedia, il cui successore opererà con il nome di Grayling a partire dall'esercizio in corso, ha registrato un calo significativo delle commissioni. Di conseguenza, è scesa dal secondo al terzo posto nella classifica delle agenzie. Farner Consulting rimane in testa alla classifica dei ricavi netti da onorari con 14,9 milioni di franchi svizzeri.
Secondo Roman Geiser, presidente della BPRA e presidente di Burson-Marsteller Svizzera, l'indagine di mercato condotta tra i membri della BPRA e quelli che non ne fanno parte dimostra che nell'anno della crisi economica non c'è stata alcuna panacea strategica né un vero e proprio proiettile d'argento. Agenzie di grandi, medie e piccole dimensioni o fornitori con diversi posizionamenti strategici hanno registrato sia una crescita che un calo delle commissioni, continua Geiser. Queste fluttuazioni hanno coperto un intervallo enorme, da meno 37,5% a più 9%. Sebbene sia un dato doloroso, nel 2009 le agenzie di PR sono andate meglio di altri settori della comunicazione, come quello pubblicitario, ha sottolineato il presidente della BPRA.
La tendenza all'aumento della specializzazione e alla necessità di dimensioni, emersa negli ultimi anni, è proseguita solo leggermente. Secondo il rapporto BPRA, la maggior parte delle agenzie vede opportunità di crescita nell'area dei media digitali (social media, PR online, servizi web) e nell'area della gestione della reputazione e della costruzione della fiducia. Questa circostanza consente al settore di guardare con fiducia all'anno finanziario in corso, in cui si sta delineando una ripresa. La domanda da parte dell'industria energetica, del settore farmaceutico/medico/biotecnologico, della politica e del settore pubblico si sta sviluppando in modo incoraggiante.
Anche il fatturato pro capite, importante per la redditività delle agenzie, ha subito una leggera pressione, con un calo del 6,3%. Il fatto che le agenzie più grandi in Svizzera, membri della BPRA, continuino ad avere un modello di business redditizio è dimostrato dal fatto che il fatturato pro capite è significativamente più alto di quello dei fornitori di servizi di PR più piccoli, che offrono servizi parziali selezionati con 1-4 dipendenti. Secondo le estrapolazioni, questi piccoli fornitori con circa 590 dipendenti hanno generato entrate da onorari per poco più di 97 milioni di franchi. Con 165.000 franchi, il reddito pro capite di questi piccoli fornitori è notevolmente inferiore a quello delle agenzie. Le agenzie BPRA hanno reagito rapidamente al contesto di mercato riducendo le proprie capacità di personale rispetto all'anno precedente.
Come nell'anno precedente, anche nel 2009 non si nota una tendenza pronunciata verso un'ulteriore internazionalizzazione delle attività di PR. Il fatto che 9 delle 16 agenzie di PR leader siano affiliate a un network globale non cambia la situazione.
Nessuna pallottola d'argento per le agenzie di PR nemmeno nell'anno della crisi
Dopo che il mercato delle agenzie riunite nell'Associazione delle agenzie di pubbliche relazioni in Svizzera (BPRA) aveva già ristagnato nel 2008, nell'anno della crisi economica e dei mercati finanziari i ricavi da onorari sono diminuiti del 9,2%. Ciò significa che la crisi non ha risparmiato il settore delle PR, che negli anni precedenti era in crescita, scrive la BPRA. Sebbene il calo sia meno marcato rispetto ad altre discipline della comunicazione, l'indagine di mercato chiarisce che non c'è una pallottola d'argento per le agenzie di PR che superano la crisi. Questo perché ci sono vincitori e vinti in tutti i segmenti di mercato e in tutti i campi di attività.
Il settore delle pubbliche relazioni si mostra fiducioso per il 2010. Nell'esercizio 2009, le principali agenzie di PR in Svizzera hanno generato entrate da onorari per 64,5 milioni di franchi svizzeri con 287 dipendenti (anno precedente: 297). Nell'anno precedente, la cifra era di 71 milioni di franchi svizzeri. Dopo diversi anni di crescita costante, nel 2008 i ricavi da onorari hanno ristagnato a un livello elevato. Questo calo del 9,2% è dovuto per la maggior parte alla
Secondo la BPRA, ciò è dovuto alle riduzioni di budget causate dalla crisi economica e finanziaria e a un contesto di mercato generalmente più volatile. Mentre le agenzie più grandi, in particolare, hanno continuato a crescere nell'esercizio 2008 e le agenzie di medie e piccole dimensioni sono state sottoposte a una crescente pressione, l'esercizio 2009 ha mostrato maggiori fluttuazioni in tutte le categorie di fornitori.
Le due agenzie leader in Svizzera - Farner Consulting e Burson-Marsteller - hanno continuato a crescere leggermente nel 2009. L'ex Trimedia, il cui successore opererà con il nome di Grayling a partire dall'esercizio in corso, ha registrato un calo significativo delle commissioni. Di conseguenza, è scesa dal secondo al terzo posto nella classifica delle agenzie. Farner Consulting rimane in testa alla classifica dei ricavi netti da onorari con 14,9 milioni di franchi svizzeri.
Secondo Roman Geiser, presidente della BPRA e presidente di Burson-Marsteller Svizzera, l'indagine di mercato condotta tra i membri della BPRA e quelli che non ne fanno parte dimostra che nell'anno della crisi economica non c'è stata alcuna panacea strategica né un vero e proprio proiettile d'argento. Agenzie di grandi, medie e piccole dimensioni o fornitori con diversi posizionamenti strategici hanno registrato sia una crescita che un calo delle commissioni, continua Geiser. Queste fluttuazioni hanno coperto un intervallo enorme, da meno 37,5% a più 9%. Sebbene sia un dato doloroso, nel 2009 le agenzie di PR sono andate meglio di altri settori della comunicazione, come quello pubblicitario, ha sottolineato il presidente della BPRA.
La tendenza all'aumento della specializzazione e alla necessità di dimensioni, emersa negli ultimi anni, è proseguita solo leggermente. Secondo il rapporto BPRA, la maggior parte delle agenzie vede opportunità di crescita nell'area dei media digitali (social media, PR online, servizi web) e nell'area della gestione della reputazione e della costruzione della fiducia. Questa circostanza consente al settore di guardare con fiducia all'anno finanziario in corso, in cui si sta delineando una ripresa. La domanda da parte dell'industria energetica, del settore farmaceutico/medico/biotecnologico, della politica e del settore pubblico si sta sviluppando in modo incoraggiante.
Anche il fatturato pro capite, importante per la redditività delle agenzie, ha subito una leggera pressione, con un calo del 6,3%. Il fatto che le agenzie più grandi in Svizzera, membri della BPRA, continuino ad avere un modello di business redditizio è dimostrato dal fatto che il fatturato pro capite è significativamente più alto di quello dei fornitori di servizi di PR più piccoli, che offrono servizi parziali selezionati con 1-4 dipendenti. Secondo le estrapolazioni, questi piccoli fornitori con circa 590 dipendenti hanno generato entrate da onorari per poco più di 97 milioni di franchi. Con 165.000 franchi, il reddito pro capite di questi piccoli fornitori è notevolmente inferiore a quello delle agenzie. Le agenzie BPRA hanno reagito rapidamente al contesto di mercato riducendo le proprie capacità di personale rispetto all'anno precedente.
Come nell'anno precedente, anche nel 2009 non si nota una tendenza pronunciata verso un'ulteriore internazionalizzazione delle attività di PR. Il fatto che 9 delle 16 agenzie di PR leader siano affiliate a un network globale non cambia la situazione.
