Ricchezza di allusioni
Ruf Lanz promuove con stile incisivo la banca privata zurighese Lienhardt & Partner.
La sicurezza viene prima dei guadagni rapidi. Dal 1868, i clienti più esigenti possono contare su questa filosofia aziendale della banca privata Lienhardt & Partner di Zurigo. La banca non svolge attività speculative per conto proprio. Non offre prodotti propri, evitando così conflitti di interesse con i propri clienti. Lienhardt & Partner non ha mai venduto prodotti strutturati. La banca privata svolge la propria attività ipotecaria esclusivamente in Svizzera.
Per questi motivi, Lienhardt & Partner gode di buona salute, anche durante la crisi finanziaria internazionale. Il 2008 ha visto un altro risultato record di fila, con un aumento dell'utile netto del 2,2%.
Per attirare l'attenzione di un maggior numero di potenziali clienti, Lienhardt & Partner investe per la prima volta in una campagna pubblicitaria. Ruf Lanz ha convinto il cliente con una presentazione completa di idee, tra le quali è stata infine selezionata una campagna testuale mirata. Questa va al cuore dei vantaggi della banca e non è avara di allusioni quasi cabarettistiche.
In una prima fase, vengono utilizzati cinque diversi soggetti, che appaiono a tutta pagina su NZZ e Bilanz. Inoltre, i manifesti sulla Paradeplatz stanno facendo scalpore, con il messaggio su misura: "La piazza d'armi per la gestione sicura degli asset è sopra Bellevue". Perché il domicilio di Lienhard & Partner è in Rämistrasse 23.
Alla Ruf Lanz, dove è in cassaforte anche il budget della Banca Coop, gli analisti non vedono alcun conflitto di interessi in questa espansione del portafoglio con la pubblicità privata.
Andreas Panzeri
Per questi motivi, Lienhardt & Partner gode di buona salute, anche durante la crisi finanziaria internazionale. Il 2008 ha visto un altro risultato record di fila, con un aumento dell'utile netto del 2,2%.
Per attirare l'attenzione di un maggior numero di potenziali clienti, Lienhardt & Partner investe per la prima volta in una campagna pubblicitaria. Ruf Lanz ha convinto il cliente con una presentazione completa di idee, tra le quali è stata infine selezionata una campagna testuale mirata. Questa va al cuore dei vantaggi della banca e non è avara di allusioni quasi cabarettistiche.
In una prima fase, vengono utilizzati cinque diversi soggetti, che appaiono a tutta pagina su NZZ e Bilanz. Inoltre, i manifesti sulla Paradeplatz stanno facendo scalpore, con il messaggio su misura: "La piazza d'armi per la gestione sicura degli asset è sopra Bellevue". Perché il domicilio di Lienhard & Partner è in Rämistrasse 23.
Alla Ruf Lanz, dove è in cassaforte anche il budget della Banca Coop, gli analisti non vedono alcun conflitto di interessi in questa espansione del portafoglio con la pubblicità privata.
Andreas Panzeri
