Amazon permette all'intelligenza artificiale di generare annunci pubblicitari
Il gruppo statunitense Amazon affida ora anche all’intelligenza artificiale la creazione di servizi per i numerosi venditori presenti sul suo marketplace online globale. Tra questi figurano, oltre alle descrizioni dei prodotti generate dall’IA, anche testi di marketing, immagini e pubblicità. Lo ha affermato Dharmesh Mehta, vicepresidente di Amazon responsabile del marketplace.
"Siamo solo all'inizio, ma nel breve tempo trascorso dal lancio di queste funzioni, abbiamo già 30.000 venditori qui" (in Europa) "che utilizzano queste offerte", ha dichiarato il manager statunitense alla DPA durante una visita a Monaco. Secondo Mehta, le foto dei prodotti in questione sono ora sufficienti in molti casi per un suggerimento generato dall'intelligenza artificiale di una descrizione dell'articolo.
Secondo Mehta, l'intelligenza artificiale di Amazon può anche assumere compiti creativi che in precedenza erano di competenza degli esseri umani: "Molti venditori non solo generano descrizioni dei prodotti, ma vogliono anche pubblicizzarli. E così creiamo inserzioni per loro". Per alcune inserzioni generate da Amazon in questo modo, il tasso di clic (CTR) può essere fino al 20% più alto rispetto alle inserzioni basate sulle immagini standard dei prodotti.
Il CTR è un indicatore che misura il successo della pubblicità online in base al numero di clic. Secondo Mehta, prima di attivare un'inserzione generata dal computer, questa viene presentata ai venditori e da loro controllata: "In effetti, generiamo una proposta per il venditore".
Due milioni di rivenditori
Sul mercato online del Gruppo sono ora rappresentati due milioni di rivenditori in tutto il mondo, di cui 47.500 in Germania e 125.000 nell'UE. Secondo il rapporto annuale della casa madre statunitense, nel 2023 la Germania era il secondo mercato dopo gli Stati Uniti, con vendite per quasi 37,6 miliardi di dollari, anche se con un enorme divario: le vendite statunitensi erano più di dieci volte superiori, con 395,6 miliardi di dollari. Oltre alla vendita al dettaglio online, questi dati di vendita consolidati comprendono anche altri servizi di Amazon, come gli abbonamenti allo streaming e la gestione di centri dati cloud. (SDA)
