Il settimo giorno leggerete
Colonna Le aziende mediatiche regionali stanno scoprendo sempre più il mercato domenicale. Questo ha delle conseguenze.
Colonna Le aziende mediatiche regionali stanno scoprendo sempre più il mercato domenicale. Questo ha delle conseguenze. I sette anni di magra dell'industria dei media sono apparentemente finiti. Gli editori non si concentrano più sul risparmio. La ripresa economica li invoglia a investire in progetti. I manager dei media si concentrano in particolare sulla pubblicazione di giornali domenicali o di settime edizioni di quotidiani. Ciò darà una scossa a un mercato finora dominato dalle offerte in lingua regionale SonntagsBlick, SonntagsZeitung e NZZ am Sonntag. Il mercato domenicale deve essere regionalizzato e ci sono diversi argomenti a favore del giornale della domenica. La lettura richiede calma e attenzione. In una giornata lavorativa frenetica, non è facile concentrarsi su un articolo. I titoli dei giornali dei pendolari e i servizi di informazione su Internet sono spesso gli unici mezzi di comunicazione che possono essere digeriti durante la giornata lavorativa. Lavorare davanti a uno schermo stanca anche gli occhi. Guardare la televisione la sera è rilassante, oppure un podcast risparmia lo sforzo della lettura.
Tuttavia, la domenica è ancora tempo libero per la maggior parte delle persone. Il giornale sul tavolo della colazione può essere letto senza guardare continuamente l'orologio. Il tempo è ideale per lo sport, la bella vita e la cultura. I soldi guadagnati con fatica durante la settimana aspettano di essere spesi. Con candore anglosassone, il Financial Times ha da tempo intitolato la sua sezione sullo stile di vita del fine settimana "How to spend it". Il relax e l'indulgenza del fine settimana aprono le persone a cose nuove e belle. Per gli inserzionisti, il momento è quindi ideale per stuzzicare l'appetito per acquisti piccoli e grandi.
L'industria delle pubbliche relazioni ha da tempo scoperto la domenica per se stessa. Che si tratti di pubblicizzare un nuovo progetto o di indebolire un concorrente, basta una telefonata a una redazione di vostra scelta. Un primeur è sempre ben accetto. C'è poco tempo per analizzare criticamente il suggerimento. Il titolo è di solito garantito. Alle agenzie e ai media elettronici piace riprendere l'argomento per colmare la pausa delle notizie del fine settimana.
Tuttavia, le penne giornalistiche possono contare su un pubblico attento anche senza sussurratori la domenica. Nel fine settimana c'è una grande disponibilità a leggere analisi e resoconti di fondo. Dopo l'eccitazione della settimana, le conquiste editoriali in termini di ponderazione e approfondimento offrono una cornice ideale per decidere da soli cosa si vuole ricordare più a lungo. I giornali della domenica offrono inoltre ai giornalisti una piattaforma ideale nella sezione delle notizie: molte cose che ricevono poca attenzione durante la settimana e che non valgono la pena di essere riportate, finiscono in prima pagina la domenica.
Nonostante le numerose argomentazioni a favore dei giornali domenicali, le aziende mediatiche regionali devono fare calcoli difficili. È vero che le nuove offerte creano generalmente anche una nuova domanda. Tuttavia, le entrate nei mercati della pubblicità e dei lettori non possono essere aumentate all'infinito. Per quanto riguarda la pubblicità, c'è il rischio che le edizioni settimanali si assottiglino, mentre la disponibilità dei lettori a spendere di più in aggiunta ai loro abbonamenti è limitata.
Dal punto di vista dei costi, l'editing, la stampa e la distribuzione richiedono investimenti aggiuntivi. Le edizioni regionali devono fornire servizi aggiuntivi sostanziali in termini di contenuti, in modo da differenziarsi dai concorrenti in lingua regionale e dalla stampa feriale. Per quanto riguarda l'editoria, è possibile sfruttare alcune sinergie, ma anche in questo caso non è possibile senza ulteriori sforzi e innovazioni: Nei mercati altamente competitivi dei media, tutti vogliono essere corteggiati intensamente.
Non c'è successo senza rischio: il poker fa parte del business dei media. Ecco perché in futuro ci saranno altre sorprese a disturbare il nostro riposo domenicale. Grazie all'aumento della concorrenza giornalistica, i lettori possono aspettarsi qualche piacere di lettura.
Josefa Haas è responsabile del Media Institute.
Tuttavia, la domenica è ancora tempo libero per la maggior parte delle persone. Il giornale sul tavolo della colazione può essere letto senza guardare continuamente l'orologio. Il tempo è ideale per lo sport, la bella vita e la cultura. I soldi guadagnati con fatica durante la settimana aspettano di essere spesi. Con candore anglosassone, il Financial Times ha da tempo intitolato la sua sezione sullo stile di vita del fine settimana "How to spend it". Il relax e l'indulgenza del fine settimana aprono le persone a cose nuove e belle. Per gli inserzionisti, il momento è quindi ideale per stuzzicare l'appetito per acquisti piccoli e grandi.
L'industria delle pubbliche relazioni ha da tempo scoperto la domenica per se stessa. Che si tratti di pubblicizzare un nuovo progetto o di indebolire un concorrente, basta una telefonata a una redazione di vostra scelta. Un primeur è sempre ben accetto. C'è poco tempo per analizzare criticamente il suggerimento. Il titolo è di solito garantito. Alle agenzie e ai media elettronici piace riprendere l'argomento per colmare la pausa delle notizie del fine settimana.
Tuttavia, le penne giornalistiche possono contare su un pubblico attento anche senza sussurratori la domenica. Nel fine settimana c'è una grande disponibilità a leggere analisi e resoconti di fondo. Dopo l'eccitazione della settimana, le conquiste editoriali in termini di ponderazione e approfondimento offrono una cornice ideale per decidere da soli cosa si vuole ricordare più a lungo. I giornali della domenica offrono inoltre ai giornalisti una piattaforma ideale nella sezione delle notizie: molte cose che ricevono poca attenzione durante la settimana e che non valgono la pena di essere riportate, finiscono in prima pagina la domenica.
Nonostante le numerose argomentazioni a favore dei giornali domenicali, le aziende mediatiche regionali devono fare calcoli difficili. È vero che le nuove offerte creano generalmente anche una nuova domanda. Tuttavia, le entrate nei mercati della pubblicità e dei lettori non possono essere aumentate all'infinito. Per quanto riguarda la pubblicità, c'è il rischio che le edizioni settimanali si assottiglino, mentre la disponibilità dei lettori a spendere di più in aggiunta ai loro abbonamenti è limitata.
Dal punto di vista dei costi, l'editing, la stampa e la distribuzione richiedono investimenti aggiuntivi. Le edizioni regionali devono fornire servizi aggiuntivi sostanziali in termini di contenuti, in modo da differenziarsi dai concorrenti in lingua regionale e dalla stampa feriale. Per quanto riguarda l'editoria, è possibile sfruttare alcune sinergie, ma anche in questo caso non è possibile senza ulteriori sforzi e innovazioni: Nei mercati altamente competitivi dei media, tutti vogliono essere corteggiati intensamente.
Non c'è successo senza rischio: il poker fa parte del business dei media. Ecco perché in futuro ci saranno altre sorprese a disturbare il nostro riposo domenicale. Grazie all'aumento della concorrenza giornalistica, i lettori possono aspettarsi qualche piacere di lettura.
Josefa Haas è responsabile del Media Institute.
