Tutti LOHAS o cosa?

 
Colonna Un trattamento educato dei sintomi alla "Il vostro contributo alla lotta contro il cambiamento climatico" non è più sufficiente per invertire la tendenza. Il giornalismo LOHAS (LOHAS = stile di vita sano e sostenibile) sta diventando sempre più colorito. Questo è un bene. Ma sarebbe meglio se, oltre alle storie di eco-tendenze e ai consigli politicamente corretti per i consumatori, venissero poste anche le domande fondamentali che sono in ritardo. Un appello alla critica bonaria del capitalismo e dei suoi organi: più verde di così non si può. Dopo i "Green Issues" delle riviste mainstream affermate, una nuova testata di nicchia in questo Paese ci dice cosa bisogna fare per garantire che la Madre Terra si riprenda o almeno non perisca del tutto. E noi con lei. Noi, cioè voi, io e - se credete alle ricerche di mercato - quel quasi 30 per cento della popolazione svizzera che ha fiducia in se stessa in ambito eco-sociale. Al contrario, due terzi sono interessati all'aumento delle temperature e alla diminuzione della biodiversità quanto al proverbiale sacco di riso in Cina. E giustamente, perché possiamo distinguerci da questa folla ignorante in modo relativamente indolore e celebrarci come rappresentanti dello "stile di vita di salute e sostenibilità" da cui, secondo la sfera di cristallo del Frankfurt Future Institute, emergeranno "i consumatori di energia di domani".
Il che ci riporta rapidamente al nuovo organo centrale della Lohas svizzera, autoproclamato Todo, che può/deve significare sia "fare" che "tutto" (todo). Questa guida universale per fare le cose in modo diverso è autopubblicata da professionisti dei media. L'aspetto è trendy, gli argomenti non sono poco originali ("Etanolo per autocombustione") e la dizione è sorprendentemente neutra. Todo si propone di fornire conoscenze orientative "per continuare a goderci la vita, nonostante tutti gli scenari apocalittici".
Si tratta di un credo di fresca onestà, certamente in grado di conquistare la maggioranza del suddetto 30% e quindi probabilmente anche redditizio a medio termine. Inserzionisti come Manufactum, Swisscom e Bank Sarasin stanno già facendo sentire la loro presenza nell'edizione pilota, che si cercherebbe ancora invano in un WOZ, per esempio.
Allo stesso tempo, però, questa e altre simili pubblicità di miglioramento del mondo "fai da te" sono sconfinate, anzi, pericolosamente ingenue. Fare le cose da soli o farle in modo diverso è un onore. Tuttavia, non è più possibile invertire la rotta trattando i sintomi come "il tuo contributo alla lotta contro il cambiamento climatico". Dopo tutto, i nostri problemi non sono graduali, ma fondamentali. Sempre più persone vogliono sempre più prosperità e sempre più velocemente. Questa verità, ancora più scomoda di quella di Al Gore, è allo stesso tempo semplice e difficile. Senza un'alternativa alla logica onnipervasiva della crescita e al fenomeno del consumismo che l'accompagna, non può esistere una sostenibilità degna di questo nome. E senza un giornalismo che osi presentare un'alternativa radicale, non può esistere un pubblico veramente critico.
Ops, non appena diventa un po' elementare, scatta la trappola del dito puntato e del brontolone. Il libro smaschera senza pietà l'ideologo privo di senso dell'umorismo e l'invidioso brontolone che sarebbe una vittima riconoscente di un'eco-dittatura. In effetti, una critica simpatica ma sostanziale del sistema è la quadratura del cerchio giornalistico, sia dal punto di vista linguistico che finanziario. Dal punto di vista linguistico... ok, ci siamo già passati. Dal punto di vista finanziario, il dilemma è esemplificato dal già citato settimanale (WOZ). I suoi colpi alle parti molli dell'onnipotente mercato sono occasionalmente ben mirati e bonari, ma anche la presentazione più sensuale difficilmente ha portato nuovi clienti pubblicitari. Solo la fondazione dell'"Ecopool" (con Work e altri) è riuscita a dissipare i timori di contatto tra alcuni ex nemici di classe. Dopotutto, dietro potrebbe esserci anche un target LOHAS. Raramente la frode delle etichette è stata così efficace e onorevole. Perché c'è ancora molto, anzi tutto, da fare.
Oliver Classen è portavoce dell'organizzazione per la politica di sviluppo Dichiarazione di Berna (EvB).