L'agenzia dell'aeroporto promuove la cultura della birra

A San Gallo la cultura è scritta in grande: Il più antico libro tedesco si trova nella Biblioteca dell'Abbazia, patrimonio mondiale dell'Unesco dal 1983. Il birrificio Schützengarten di San Gallo è il più antico birrificio (privato) della Svizzera e si dedica alla coltivazione della cultura della birra. Con la Gallus 612, ad esempio, il birrificio ha lanciato una Old Style Ale a distanza di 1400 anni che rende omaggio al fondatore e omonimo della città, il monaco benestante San Gallo. La nobile birra è già molto apprezzata a livello regionale e in futuro sarà servita in ristoranti di lusso, pub e sale fumatori in tutto il Paese. Per l'acquisizione mirata, l'agenzia dell'aeroporto ha sviluppato una campagna door-opener in più fasi. Come primo passo, il birrificio Schützengarten invia una lettera teaser sigillata che invita i ristoratori ad aggiungere la Gallus 612 alla loro gamma di prodotti, consentendo così ai loro ospiti di salire direttamente al paradiso della birra di gusto.

Al centro del secondo livello si trova una bibbia della birra rilegata in lino pregiato che, oltre a numerose informazioni sulla produzione di birra celeste, contiene naturalmente anche una bottiglia da degustazione di Gallus 612 con il relativo bicchiere tra le copertine del libro.

Responsabile della Brauerei Schützengarten, San Gallo: Reto Leutenegger, direttore commerciale; Roger Tanner, responsabile marketing e comunicazione. Responsabile presso Agentur am Flughafen, Altenrhein: René Eugstair (Direzione creativa), Dominique Rutishauser (Direzione artistica), Valeria Hörler (Grafica), Miriam Egli (Testo).