"Pubblicità 2020: il prossimo livello": il 69° incontro annuale della SWA

I relatori di prim'ordine hanno presentato le loro idee e spunti di riflessione sul tema "Advertising 2020: The Next Level. Guidare con successo i marchi nel futuro attraverso la comunicazione". L'evento è stato moderato per la prima volta da Miriam Rickli.

Il presidente della SWA, Roger Harlacher, ha aperto la serie di conferenze e ha illustrato il lavoro dell'associazione. Nonostante le numerose sfide su più fronti, l'anno scorso l'associazione è riuscita a ottenere importanti successi. Ad esempio, SWA ha lanciato un nuovo "Media Price/Performance Index" insieme alle principali agenzie svizzere e ha negoziato un compromesso con la SUISA sui prezzi delle licenze per rendere accessibile la musica nelle campagne online.

La digitalizzazione e i cambiamenti nell'uso dei media continuano a rappresentare una sfida importante per l'associazione e i suoi membri. Resta importante garantire condizioni quadro competitive a favore degli inserzionisti e, ad esempio, lottare contro eventuali divieti pubblicitari. Il buon lavoro dell'associazione è stato nuovamente premiato con un aumento dei soci. Per creare l'atmosfera del tema, Roger Harlacher ha sottolineato alla fine che, nonostante la digitalizzazione e i continui cambiamenti, anche nella comunicazione alcune cose sono senza tempo. "Tutto sta cambiando, ma molte cose rimangono invariate: la gente vuole la rilevanza, la gente vuole comunicare, la gente vuole essere intrattenuta.

Dopo la sua introduzione, Miriam Rickli si è congratulata con il Presidente per la sua rielezione per i prossimi tre anni, prima di chiedere agli altri oratori di salire sul palco.

Marc-André Heller, Country Manager di L'Oréal Suisse, ha mostrato come il popolare marchio di bellezza stia affrontando i quattro cambiamenti globali: cambiamento dei clienti, cambiamento digitale, cambiamento dei dipendenti e cambiamento dei canali di distribuzione. Oltre alla padronanza dei dati, a un buon equilibrio tra comunicazione off e online e a un marketing di assoluta precisione, L'Oréal Suisse sta anche battendo nuove strade. Ad esempio, in una campagna con 14 influencer locali o nel pop-up store "YSL Beauty Club" al Manor di Losanna. Heller ha sottolineato la necessità delle partnership: "La Svizzera è troppo piccola per gestire grandi progetti da sola!". Infine, Heller ha rivelato il suo personale consiglio per una comunicazione di successo: "Concentratevi sul meglio, non sulla perfezione. Ottimizzate il 70% di ciò che avete già imparato, adattate il 20% di ciò che ha funzionato altrove, provate il 10% di ciò che non è mai stato fatto prima".

Thomas Wildberger, CEO di Publicis Communications Switzerland, ha poi presentato l'argomento dal punto di vista dell'agenzia e ha messo subito in chiaro una cosa: "Alcune cose non cambiano mai!". Per Wildberger, questo include anche il modo di fare buona comunicazione, ovvero con la creatività: "Le campagne creative hanno 11 volte più successo". Attenzione - la nota A di AIDA è ancora attuale nonostante la digitalizzazione. "Se non è un'attrazione, non la guardo". Questo vale per qualsiasi mezzo. Wildberger ha inoltre sottolineato l'importanza dell'"esperienza complessiva - un'idea di base, implementata in modo fedele al canale". Per creare questa esperienza complessiva basata su una Big Idea, la strategia, la creazione, la consulenza, i media, la tecnologia e il cliente devono lavorare insieme fin dall'inizio. Come esempi, Wildberger ha mostrato le campagne di successo di Salt, Sunrise e Migros. Al termine della presentazione, il pubblico ha assistito a un'anteprima: è stato presentato il nuovo spot di Migros.

Dietmar Dahmen, speaker e consulente creativo, ha iniziato il suo discorso in modo provocatorio: "Il business è come un fight club: qualcuno viene sempre preso a pugni in faccia. La sua soluzione: scoprire chi ti sta attaccando e colpire! Ha usato esempi interessanti per mostrare come le nuove tecnologie come l'intelligenza artificiale, la realtà aumentata, la blockchain o i robot stiano già cambiando il nostro mondo oggi. Allo stesso tempo, ha rassicurato Dahmen, le nuove tecnologie distruggono posti di lavoro, ma ne creano molti altri che oggi non esistono nemmeno. "Dobbiamo integrare completamente le nuove tecnologie nella nostra vita". Come linea guida per una comunicazione di successo, Dahmen ha presentato la bussola del marketing con le quattro direzioni da seguire: "più semplice", "più veloce", "più eccitante" e "più connesso".

In seguito, gli ospiti hanno potuto gustare una ricca cena in piedi e le vivaci discussioni tra i numerosi colleghi del settore sono proseguite fino a tarda sera. Le foto dell'evento si trovano su Advertising Week 7/2018 del 13 aprile 2018.

I fatti più importanti della 69a Assemblea Generale dell'ASC:

La 69ª Assemblea generale della SWA si è svolta immediatamente prima dell'Assemblea annuale. Bernhard Christen di SWISS International Air Lines, Oliver Quillet di Nestlé Suisse e Roger Harlacher di Zweifel Pomy-Chips sono stati confermati all'unanimità come membri del Consiglio. Sono stati eletti nuovi membri del Consiglio di amministrazione Rebekka Iten di Bayer, Jan De Schepper di Swissquote e Achill Prakash di Swisscom. Marc Werner di Swisscom e Andreas Schönenberger di SIGVARIS hanno lasciato il Consiglio di amministrazione su loro richiesta.

La SWA rappresenta gli interessi dei clienti pubblicitari in modo mirato e sostenibile. Grazie alla continuità e a un'ampia base, l'associazione è stata in grado di ampliare il numero dei suoi membri a oltre 180 aziende. Dall'ultima assemblea generale, dieci nuovi membri sono entrati a far parte dell'associazione: Bächli Bergsport AG, Bank Cler, BWT Aqua, Concordia, Ford Motor Company (Svizzera), Quickline, Red Bull, Skechers Sarl, Société Bic (Suisse) e Walbusch Walter Busch.

Il rapporto annuale dettagliato della SWA è disponibile su Swa-asa.ch disponibile alla voce "Pubblicazioni".