Adello: la pubblicità nella terza dimensione
La nuova tecnologia 3D Touch consente per la prima volta un’interazione che varia in base alla pressione esercitata. In questo modo, la pubblicità può trasmettere ai consumatori una nuova sensazione.
Con l'iPhone 6s, Apple ha reso lo schermo sensibile alla pressione. In questo modo si apre una terza dimensione dopo lo scorrimento e il tocco. Inoltre, gli utenti ricevono un feedback aptico, che conferisce alla sensazione una profondità ancora maggiore. Il 3D Touch consente una nuova esperienza utente, ideale per la pubblicità mobile. La complessità consente di trasmettere più informazioni e allo stesso tempo di renderle più facilmente accessibili, senza un sovraccarico di navigazione bidimensionale. Ad esempio, una pubblicità può visualizzare diversi sottoprodotti direttamente dal prodotto o offrire coupon per la selezione senza lasciare la pubblicità originale.
Adello è la prima società di mobile adtech a lanciare il 3D Touch in tutti i formati, secondo quanto dichiarato. "Il nostro utilizzo del 3D Touch conferisce agli annunci una maggiore profondità e a noi più punti di misurazione, migliorando al contempo l'esperienza dell'utente. La nostra tecnologia di deep-learning è ancora più precisa", ha scritto l'azienda in un comunicato. Sono ipotizzabili diverse forme di pubblicità. Ad esempio, la pubblicità per le auto in cui vengono visualizzate diverse opzioni applicando una pressione diversa. Dove il feedback aptico indica la posizione dell'utente. Sui PC, lo sappiamo in qualche modo dal tasto destro del mouse e dalla rotella di scorrimento. Entrambi cercano di portare a ulteriori informazioni. L'attenzione è rivolta all'interazione umana e sensoriale. "Con le forme pubblicitarie del 3D Touch, stiamo offrendo ai consumatori un modo completamente nuovo di interagire. Probabilmente il 3D Touch diventerà la pietra miliare più importante dopo l'introduzione dell'HTML5 nella pubblicità", afferma Adello.
