Via al carro di scopa
Dopo tentativi di vendita falliti, la rivista di ciclismo Move viene interrotta
Dopo tentativi di vendita falliti, la rivista di ciclismo Move viene interrottaDa Daniel SchifferleFischer Media AG, ridimensionata in aprile, ha dovuto annunciare l'interruzione di uno dei suoi prodotti editoriali: Non è stato possibile trovare un acquirente per la rivista di ciclismo Move. Il numero di giugno è stato quindi anche l'ultimo. Conclusione: il mercato svizzero è troppo piccolo per questa rivista.
Titolo di interesse speciale.
Quando in aprile Fischer Media ha annunciato di volersi concentrare in futuro sul settore della stampa e di voler quindi dismettere tutti i prodotti editoriali, tutto sembrava ancora a posto (WW 16/01). Le soluzioni erano state trovate o erano a portata di mano per le pubblicazioni sulla natura, il tempo libero e i servizi. Anche per la rivista di biciclette Move. Ma solo due mesi dopo Move fu cancellato. Con il numero di giugno, i lettori avevano già tra le mani l'ultimo numero.
"Speravamo che qualcun altro fosse in grado di far funzionare meglio la rivista. Alla fine, però, tutte le parti interessate si sono ritirate", afferma Hans-Rudolf Wiederkehr, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Fischer Media AG, riassumendo gli sforzi delle ultime settimane. La sua conclusione: "Il mercato svizzero è troppo piccolo per una nostra rivista di moto". Prima della decisione definitiva a favore della fine, sono state prese in considerazione tutte le opzioni possibili. Alla fine, i caporedattori hanno persino preso in considerazione la possibilità di continuare la rivista da soli. "Ma il calcolo era semplicemente troppo incerto. Non era né abbastanza per vivere né abbastanza per morire", si rende conto Wiederkehr.
Nonostante il "doping", non sono stati aggiunti nuovi lettori e inserzioni pubblicitarie.
Move ha visto la luce per la prima volta otto anni fa. Secondo Wiederkehr, i problemi si sono aggravati soprattutto negli ultimi due anni. Sebbene Move non sia mai stata una miniera d'oro, la rivista è stata in attivo nei suoi anni migliori. Negli ultimi due anni, tuttavia, la domanda da parte dei lettori e degli inserzionisti è diminuita drasticamente.
L'anno scorso si è cercato di invertire la tendenza. Un posizionamento più ampio avrebbe dovuto portare alla rivista più lettori e inserzionisti. La rivista di sole bici è stata quindi rapidamente trasformata in una rivista di outdoor specializzata in bici. Anche questo passo non ha portato a un'inversione di tendenza. Secondo Wiederkehr, non è stato possibile attingere a nuovi gruppi di pubblico. La tiratura finale della rivista (non approvata da Wemf) è stata di 25.600 copie.
Tuttavia, Wiederkehr sottolinea che non è stato Move il più grande problema di Fischer Media AG, ma Astrea, la rivista dell'associazione dei farmacisti. "Se Move fosse stata la nostra unica proprietà editoriale, avremmo potuto ridimensionarla e farla franca", è convinto Wiederkehr. Non c'è più bisogno di dimostrarlo.
Titolo di interesse speciale.
Quando in aprile Fischer Media ha annunciato di volersi concentrare in futuro sul settore della stampa e di voler quindi dismettere tutti i prodotti editoriali, tutto sembrava ancora a posto (WW 16/01). Le soluzioni erano state trovate o erano a portata di mano per le pubblicazioni sulla natura, il tempo libero e i servizi. Anche per la rivista di biciclette Move. Ma solo due mesi dopo Move fu cancellato. Con il numero di giugno, i lettori avevano già tra le mani l'ultimo numero.
"Speravamo che qualcun altro fosse in grado di far funzionare meglio la rivista. Alla fine, però, tutte le parti interessate si sono ritirate", afferma Hans-Rudolf Wiederkehr, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Fischer Media AG, riassumendo gli sforzi delle ultime settimane. La sua conclusione: "Il mercato svizzero è troppo piccolo per una nostra rivista di moto". Prima della decisione definitiva a favore della fine, sono state prese in considerazione tutte le opzioni possibili. Alla fine, i caporedattori hanno persino preso in considerazione la possibilità di continuare la rivista da soli. "Ma il calcolo era semplicemente troppo incerto. Non era né abbastanza per vivere né abbastanza per morire", si rende conto Wiederkehr.
Nonostante il "doping", non sono stati aggiunti nuovi lettori e inserzioni pubblicitarie.
Move ha visto la luce per la prima volta otto anni fa. Secondo Wiederkehr, i problemi si sono aggravati soprattutto negli ultimi due anni. Sebbene Move non sia mai stata una miniera d'oro, la rivista è stata in attivo nei suoi anni migliori. Negli ultimi due anni, tuttavia, la domanda da parte dei lettori e degli inserzionisti è diminuita drasticamente.
L'anno scorso si è cercato di invertire la tendenza. Un posizionamento più ampio avrebbe dovuto portare alla rivista più lettori e inserzionisti. La rivista di sole bici è stata quindi rapidamente trasformata in una rivista di outdoor specializzata in bici. Anche questo passo non ha portato a un'inversione di tendenza. Secondo Wiederkehr, non è stato possibile attingere a nuovi gruppi di pubblico. La tiratura finale della rivista (non approvata da Wemf) è stata di 25.600 copie.
Tuttavia, Wiederkehr sottolinea che non è stato Move il più grande problema di Fischer Media AG, ma Astrea, la rivista dell'associazione dei farmacisti. "Se Move fosse stata la nostra unica proprietà editoriale, avremmo potuto ridimensionarla e farla franca", è convinto Wiederkehr. Non c'è più bisogno di dimostrarlo.
