13 domande per... René Eugster

René Eugster ha fondato l'attuale agenzia all'aeroporto nel 1993 con il nome di "René Eugster Kommunikationsberatung ASW" e da allora la dirige come proprietario e responsabile creativo. Con oltre 200 premi creativi a suo nome, partecipa regolarmente come giurato a rinomati concorsi. Da 25 anni è anche docente presso vari istituti di formazione, tra cui il suo e, più recentemente, la Miami Ad School.

1. Potreste scambiare il vostro smartphone con quello di qualcun altro per un giorno. Lo fareste? E se sì, con chi?
Con Hugh Hefner o James Bond.

2. cosa non deve assolutamente entrare nel vostro ufficio?
Immagini di Rolf Knie o Roswitha Wachtmeister.

3. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?
Per persone entusiaste ed entusiasmanti.

4. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?
Rockstar o banchiere.

5. Il suo comportamento nei confronti dei media è cambiato negli ultimi tre anni? (Se sì, come?)
Sì, molto. Ora cerco di utilizzare i media in modo multitasking come i miei figli. Il primo, il secondo e il terzo schermo sono meravigliosi per leggere e modificare allo stesso tempo i giornali, la posta, ecc.)

6. l'opinione che non si possa invecchiare nelle agenzie è vera o è un pregiudizio?
È certamente una professione con una data di scadenza. Quest'anno compio 50 anni e mi diverto ancora moltissimo.

7. Qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?
Se non si tiene conto del crescente short-termism e delle idee di costo a volte poco mondane, è certo che il pitching, il pensiero e il lavoro sono troppo specifici per il canale.

8. Pensa di meritare lo stipendio che percepisce?
Sì, è per questo che si chiama così.

9 Vi innamorate della pubblicità? Quando?
Oh, sì. Sempre. A volte temo che noi pubblicitari siamo gli unici a credere nei nostri messaggi.

10. Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?
È ovvio. A quell'età, probabilmente, è normale essere preoccupati per i due terzi della propria vita rimanente.

11. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità/comunicazione?
È chiaro che la versatilità esigente rende ogni giorno una sfida: calze da donna al mattino, poi generatori di energia di emergenza, poi ancora arteriosclerosi - non c'è niente di più eccitante.

12. Cosa non pubblicizzereste in nessun caso?
Da 21 anni abbiamo una posizione chiara nell'agenzia: chiesa, sesso e politica.

13. Che cosa siete determinati a raggiungere?
Salute, felicità e serenità.