Ultimo ma non meno importante: è solo pubblicità, e ai bambini piace.
Mentre molte testate fanno a gara per accaparrarsi gli spazi pubblicitari, la rivista gratuita per bambini «Maky» sembra sommersa dalla pubblicità. Da tempo ormai i bambini sono diventati un target interessante per gli inserzionisti, poiché già oggi è possibile guadagnare grazie ai consumatori di domani.
Il libretto colorato è disponibile in farmacie, drogherie e altri negozi e attira i lettori con enigmi, racconti e istruzioni per i lavori manuali. Questi sono nascosti tra pubblicità e rapporti pubblicitari. Nel numero di 68 pagine di dicembre, ad esempio, ci sono 28 pagine di pubblicità e 22 di rapporti pubblicitari. Ci sono solo 18 pagine di testo puramente editoriale. Il Tagesanzeiger ha dato un'occhiata più da vicino al numero: Il WWF attira i lettori con una simpatica giraffa e lo slogan "Unisciti al Panda Club!" in basso. Anche la pubblicità di un nuovo libro di bricolage di Betty Bossi è mascherata, anche se si trova dietro una serie di istruzioni per il bricolage. Inoltre, è quasi impossibile distinguere la pubblicità dalle storie. Urs Lerf, direttore editoriale e curatore dell'opuscolo, difende il concetto: i bambini non possono essere protetti da tutto e quanto prima imparano a confrontarsi con la pubblicità buona, cioè non violenta, tanto meglio saranno in grado di affrontarla. Naturalmente, il libretto non piace a tutti, continua Lerf. Ma riceve molti feedback positivi dai bambini. Allora va tutto bene!
