Ultimo ma non meno importante: Il "miglior lavoro del mondo" vince a Cannes

L'Ente del Turismo del Queensland, in Australia, probabilmente non poteva immaginare lo scalpore che avrebbe suscitato la sua nuova campagna di pubbliche relazioni "Il miglior lavoro del mondo" quando ha assegnato il contratto all'agenzia CumminsNitro. L'idea di cercare un "custode dell'isola", che sarebbe stato pagato per rilassarsi e non fare nulla sulla Grande Barriera Corallina, ha fatto notizia in tutto il mondo. L'organizzazione turistica ha ricevuto oltre 34.000 candidature.
Ora la campagna ha persino vinto un premio al 56° Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes. L'esplosione virale ha ricevuto sia l'ambito premio nella categoria Direct che il nuovo PR Grand Prix. Tim Bell, presidente della prima giuria dei PR Lions, ha lodato l'idea pubblicitaria come una campagna classica, semplice ma mirata, che funziona sia online che offline. Era anche molto "contemporanea", dato che molte persone in tutto il mondo sono attualmente alla ricerca di un lavoro. L'idea pubblicitaria ha persino messo fuori gioco la campagna elettorale di Barack Obama. Resta da vedere se l'Associazione svizzera del turismo metterà mano anche alla prossima campagna.