Ultimo ma non meno importante: Clever & Smart

Il 16 luglio Smart presenta a Berlino i nuovi modelli Fortwo e Forfour. Un po' di pubblicità non guasta mai in queste occasioni. L'agenzia BBDO Berlin ha prodotto per l'occasione un filmato virale che ha generato oltre un quarto di milione di clic su YouTube in pochi giorni.

L'anteprima dei nuovi modelli promette molto: il vicepresidente dello sviluppo Andrew Murray promette niente meno che di costruire la più grande city car di tutti i tempi dopo la più piccola. L'azienda ha capito che è molto più efficiente ignorare la realtà che adattarsi ad essa.

I vantaggi della Monster Smart sono evidenti: è così grande che non dovrete mai più cercare il posto dove l'avete parcheggiata. L'auto è così alta che non ha bisogno di un impianto di climatizzazione: l'aria calda si raccoglie nella parte superiore dell'auto, mentre il resto dell'abitacolo rimane fresco. Inoltre, le dimensioni della nuova Smart creano una scia che consente agli altri utenti della strada di risparmiare carburante - nel vocabolario Smart si parla di "eco-empatia". Le auto di grandi dimensioni sono spesso accusate di sovraffollare le città, dice Murray. "Ma le balene sovraffollano gli oceani?". L'argomento è convinto a metà.

Questa ironica ma pungente frecciatina alla concorrenza, che in molti luoghi caratterizza il paesaggio urbano con SUV sempre più potenti e spaziosi, è azzeccata. E l'interesse per ciò che Smart presenterà mercoledì è sicuramente aumentato un po'. (hae)