Stampa libera L'8 marzo, 20
minutes, il giornale gratuito di Tamedia, alla conquista della Svizzera francese. Va
Si tratta di un confronto con il prodotto gratuito di Edipresse Le Matin Bleu.20-minutes caporedattore Philippe Favre
è fiducioso della vittoria: "Possiamo continuare con la promettente
20 Minuten per conquistare il mercato". Per il resto, l'azienda zurighese
La società di media Tamedia non sta mangiando bene le sue ciliegie al momento. La casa editrice
monitora ogni dettaglio in relazione al lancio del 20
verbale. Le dichiarazioni del caporedattore di Losanna Philippe Favre devono
per l'autorizzazione sulla scrivania della portavoce dei media di Zurigo Franziska
Hügli - per "evitare malintesi linguistici", si spiega.
Zurigo è sensibile anche sotto altri aspetti: quando la parte francofona della Svizzera
rivista satirica La Distinction lo scorso dicembre con il logo "00
minuti" i giornali gratuiti come una moda, minacciati di
Tamedia con un'azione legale. E quando l'alleanza elettorale
LausannEnsemble con il giornale elettorale "02 minutes" per i propri candidati
nelle elezioni comunali, la casa editrice è intervenuta anche con
minacce legali contro la concorrenza apparentemente pericolosa di
la parte francofona della Svizzera.
Ma non è solo Tamedia a tirare fuori le armi pesanti. La strategia di difesa
di Edipresse fa leva sul noto risentimento di molti francofoni
della maggioranza svizzera di lingua tedesca e tentativi di
Per solleticare i riflessi della difesa: solo Le Matin Bleu è "Romand d'esprit",
Ho il giusto atteggiamento franco-svizzero. E comunque, è così che
Inoltre, "i romandi preferiscono semplicemente i francesi", punto e basta!
Per incutere timore all'intruso sfrontato del selvaggio oriente
A febbraio Edipresse ha aumentato il numero di redattori di "Bleu".
circa 20 giornalisti, ha recentemente aperto una sede a Ginevra e un
edizione regionale di Losanna e con Tristan Cerf anche una nuova
Caporedattore - il capo ad interim Catherine Maret ha, come previsto,
torna alla rivista televisiva Télétop dopo la fase di lancio
cambiato. Il trentaduenne Cerf ha mosso i primi passi nella professione come
Corrispondente da Zurigo per Le Temps e successivamente ha lavorato al
Migros-Presse - è convinto che la redazione
Qualità e sensibilità regionale in un ambiente competitivo
sarà decisivo. Ha in mente ulteriori piani di espansione per il "Bleu",
che finora si è rivolto a un pubblico giovane: "Stiamo per
questioni più attuali che interessano la maggior parte della popolazione.
interesse".
Allo stesso tempo, annuncia che si rivolgerà anche a tutti quei gruppi che
non si sono sentiti influenzati dai giornali tradizionali, come il
"Secondos". "Realizzare un giornale gratuito è semplicemente fantastico perché possiamo
rompere gli schemi tradizionali della stampa e
che non possono permettersi i giornali". L'accusa che il
Cerf respinge l'idea di giocare sui riflessi di difesa dei francofoni
Immaginiamo di non aver fatto nulla contro i piani di Tamedia AG.
e tutti i soldi della pubblicità sarebbero andati alla Svizzera tedesca a 20 minuti.
sparito! È proprio questo che avrebbe alimentato il risentimento dei romani,
non la nostra pubblicità".
Il fatto che 20 minuti sia un prodotto d'esportazione della Svizzera tedesca
Il caporedattore Philippe Favre, 39 anni, non è d'accordo: "Il concetto di
si basa sulla formula dei 20 minuti, che funziona bene anche in altri Paesi.
funziona. L'abbiamo adattato alle esigenze della Svizzera francese.
adattato".
Il team di circa 30 dipendenti di Losanna e Ginevra sono tutti
Romands, e il budget per le traduzioni è minimo. Articoli che
non prodotti nella Svizzera francese verrebbero "regionalizzati",
cioè per un pubblico della Svizzera francese. In particolare
Favre è orgoglioso dell'attenzione al giornalismo locale - due pagine
Informazioni locali per le due edizioni regionali di Losanna e Ginevra - e
una sezione "People", che non è caratterizzata solo da star internazionali
e starlette, ma anche sui giovani talenti della Svizzera francese
rapporti.
Favre è specializzato in giornalismo locale. Dal 1994 è stato in
varie funzioni presso il giornale locale Presse Riviera Chablais
sulle rive superiori del lago di Ginevra. Quando la "Presse" fu rilevata da Edipresse
e si è fuso con 24 Heures, ha assunto il ruolo di redattore capo
dell'edizione divisa di 24 Heures per questa zona. Si rifugge dal
concorrenza con il giornale gratuito Edipresse: "Non dobbiamo competere con la
come Le Matin Bleu ad altri titoli dello stesso editore.
e avere mano libera per conquistare un nuovo mercato".
La crisi dei giornali si aggrava
Temendo l'annunciata conquista del mercato da parte di 20 minuti
Giornali regionali come il friburghese "Liberté". Roger de Diesbach
è preoccupato. Ha lavorato come giornalista investigativo e
caporedattore del quotidiano friburghese La Liberté si è fatto un nome come
È diventato un osservatore incorruttibile della scena mediatica. Teme che il
La crisi pubblicitaria dei quotidiani è alimentata dai giornali gratuiti
La situazione è aggravata: "I giornali gratuiti non fanno altro che riassumere
dei rapporti delle agenzie. Non mi sembra molto responsabile,
di lanciare tali giornali e di accettare la morte dei giornali veri e propri.
da prendere".
De Diesbach si infastidisce quando sente la parola giornale gratuito -.
Sarebbe più corretto parlare di giornali finanziati dalla pubblicità.
"Credo che un giornale non tragga la sua legittimità dall'inserzionista,
ma dal lettore". Un giornale riceve l'ordine dal lettore,
di ricercare la verità e di scrivere la verità: "In questa
In un certo senso, la stampa è la sorella minore della democrazia". Teoricamente
anche i giornali gratuiti potrebbero fare un buon lavoro, ma questo non è
il loro obiettivo: "L'obiettivo è la distrazione. Il contenuto non deve essere importante
altrimenti distrae dal messaggio pubblicitario".
Per questo motivo, de Diesbach aderisce al progetto "Info en
pericolo", organizzato da un gruppo di giornalisti preoccupati.
circola. "Alcuni editori stanno trasformando la stampa in una
per degradarlo in un prodotto banale. È così che preparano il loro
caduta", afferma de Diesbach. Per lui è chiaro che questo
Lo sviluppo deve essere fermato. Come? "Si guadagnerebbe già molto,
se il Consiglio svizzero della stampa non solo interviene quando i giornalisti
violano i loro obblighi etici professionali, ma anche quando gli editori
concedendo concessioni sempre maggiori agli inserzionisti.
Violare il dovere di informazione".
Helen Brügger
