Mucche con contapassi
Organic Valley è una cooperativa statunitense specializzata in prodotti biologici. Produce prodotti freschi e comunica in modo originale.
Nel 1988, le aziende agricole biologiche a conduzione familiare si unirono per formare una cooperativa, furono inizialmente ridicolizzate e 30 anni dopo sorridono della concorrenza che vuole salire sul carro del biologico per motivi di marketing. Promesse vuote e presunte innovazioni di prodotto: tutto inutile se la passione e la qualità sono quelle giuste.
Per esempio, le mucche di Organic Valley non solo godono della libertà di vagare sulla confezione del latte. Ma anche sul pascolo. I braccialetti fitness ne sono la prova lampante:
Tuttavia, la campagna creata dall'agenzia Humanaut non riguarda solo gli zoccoli, ma anche prodotti che, a differenza delle consegne via drone e del formaggio color arcobaleno, sono davvero "rivoluzionari". Con loro si possono fare cose folli, come cucinare. E mangiarli dopo.
Il film, altrettanto divertente, che racconta la storia dell'azienda e fa parte della campagna, dimostra che gli spot non sono solo parole vuote. Il claim: "Chiamateci pazzi, ma funziona". (hae)
