Sono anche una compagnia aerea
Air France entra nel mercato low-cost con Joon. E vuole fare tutto in modo diverso. Il marchio e l'aspetto comunicativo sono l'inizio.
Dal 1° dicembre 2017, Air France opererà tutti i voli per Porto, Lisbona, Barcellona e Berlino con la sua nuova filiale Joon, presentata lunedì. Si tratta di rotte dominate principalmente da compagnie aeree low-cost e sulle quali quindi anche Air France vuole inserirsi con un marchio a basso costo.
Poiché il mondo non sta aspettando un'altra compagnia aerea low-cost come Ryanair e Easy Jet, Air France sta facendo tutto il possibile per essere diversa. E per distinguersi nel mercato competitivo dei voli a prezzi stracciati. Vuole essere tutto, ma non una compagnia aerea a basso costo.
Joon si rivolge ai millennial, offre cibo biologico, un sistema di intrattenimento alla moda, opzioni convenienti per viaggiare in auto. Bevande gratuite, fino a due pasti sui voli a lungo raggio. Una parte importante del marchio accattivante: l'equipaggio indossa scarpe da ginnastica bianche con i loro abiti in stile marinaretto.
Solo il tempo ci dirà se il concetto di compagnia aerea economica hipster di alta qualità funzionerà. Il portale specializzato Aero.de, per esempio fornisce mette in dubbio questo. E fa notare che il concetto di trainer non è - come sottolineato nella conferenza stampa di lunedì - una novità assoluta nel settore dell'aviazione, ma è già stato utilizzato dall'americana Southwest Airlines per 20 anni.
Tuttavia, il look creato da BETC Paris è rinfrescante. Forse porterà fortuna a Joon. La compagnia aerea ne avrà bisogno in questi tempi. Perché, oltre a tutto il branding e il marketing, è "anche una compagnia aerea". (hae)
