La gioia del risparmio

Quando anche gli automobilisti Audi appongono un emblema BMW sulla loro auto, c'è sicuramente una buona idea dietro. O soldi. O entrambe le cose.

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L'anno scorso, BMW ha festeggiato il suo 100° compleanno. In Russia, la Bayerische Motorenwerke ha offerto ai suoi clienti dei regali, perché, come tutti sappiamo, i piccoli doni mantengono viva l'amicizia.

E i regali possono essere davvero piccoli per avere il massimo effetto. FCB Moscow ha basato la sua campagna per l'anniversario sul fatto che in Russia gli automobilisti non lasciano nulla di intentato quando si tratta di risparmiare anche le più piccole somme per il parcheggio, ad esempio, anche se sono a bordo di un'auto di lusso che costa 100.000 euro. Un fenomeno che sembra in qualche modo familiare e non sembra essere puramente russo.

Per celebrare l'apertura del tratto Mosca-Solnechnogorsk della nuova autostrada M11, FCB Moscow ha colto l'occasione e ha lanciato insieme a BMW una campagna di anniversario straordinariamente semplice e straordinariamente efficace: dal 21 giugno al 31 agosto, i conducenti di BMW hanno usufruito del pedaggio gratuitamente. Chiunque viaggiasse a bordo di una BMW ha potuto utilizzare una corsia separata per le BMW, ha acquistato un biglietto gratuito per le BMW ed è stato salutato amichevolmente all'uscita, invece di essere invitato a pagare come tutti gli altri.

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Non sorprende che l'offerta sia stata molto apprezzata. Da tutti gli automobilisti BMW. Il fatto che sempre più automobilisti non BMW si lamentassero sui social media e chiedessero se potevano fingersi automobilisti BMW per poter guidare gratis, ha preannunciato la seconda fase della campagna. Ora, chiunque "travestisse" la propria auto da BMW poteva anche guidare senza pedaggio. Sono stati distribuiti adesivi e modelli di stampa adatti, che sono andati a ruba.

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Un totale di 300.000 automobilisti ha beneficiato della campagna e il pedaggio è stato pagato da BMW. Presumibilmente il Gruppo BMW russo è stato felice di farlo. L'Audi con i cerchi BMW da sola valeva probabilmente il denaro. (hae)

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