Finalmente un Burger King tutto mio

Sembra incredibilmente eccitante - e lo è, almeno in parte. Sullyvan K. di Bordeaux è il fan più fedele di Burger King in Francia: con i suoi 637 commenti sul profilo Facebook francese della catena di fast food, è il seguace più accanito di Whopper & Co.

Questa perseveranza è stata ora premiata: con una filiale Burger King completamente personalizzata per Sullyvan. Ad esempio, sopra l'ingresso è scritto "Home of Sullyvan" invece di "Home of Whopper". E, soprattutto, il vincitore potrà mangiare hamburger gratis per un anno. Tutte le volte che vuole, tutte le volte che vuole.

Se Sullyvan sia davvero un vero fan, come sempre, non lo sappiamo. In ogni caso, Burger King continua la campagna. E il film sui regali di Sullyvan viene utilizzato per attivare la propria comunità: Chi tra i Post su Facebook chi posta il maggior numero di commenti vince anche Burger King gratis per un anno. È goffo, ma funziona: in otto ore sono già stati postati oltre 40.000 commenti.

Una strategia efficace sui social media: si organizzano concorsi in cui gli utenti più diligenti vengono premiati alla fine. Un gran numero di persone partecipa, diffonde il vostro marchio in tutta la rete sociale e alla fine date a uno di loro un premio relativamente economico. Un anno di hamburger dalla vostra cucina per una persona: un gioco da ragazzi rispetto ai costi che una gestione efficace della comunità comporta.

Il concetto di "lasciare che siano gli utenti a fare il lavoro e premiare solo uno di loro" ricorda un po' la campagna che permetteva di acquistare un'auto con le visualizzazioni su Youtube. (Werbewoche.ch). Nel frattempo, la ForteBank del Kazakistan si è ispirata a questa idea: La banca ha pagato in denaro reale i like raccolti in una settimana da un utente che chiedeva denaro. Più di 18.000 like e un grande interesse mediatico sono costati alla banca solo 610 dollari. (hae)