Diesel fischia gli omofobi

Oggi le aziende devono avere una posizione chiara. E dimostrarla. Se si cerca di accontentare tutti e di non pestare i piedi a nessuno, si sprofonda nell'insignificanza. L'esempio più evidente è quello di Nike. L'azienda produttrice di articoli sportivi si è associata alla star del football Colin Kaepernick e alla campagna "Credi in qualcosa. Anche se significa sacrificare tutto", il produttore di abbigliamento sportivo si è chiaramente schierato con gli atleti che protestano contro le disuguaglianze razziali e contro il Presidente Trump. Di conseguenza, le vendite online sono aumentate del 31%.

Anche l'azienda di moda Diesel ha preso posizione, collaborando con una ONG per sviluppare uno speciale Collezione Pride è stato lanciato. Una parte delle vendite viene devoluta al movimento LGBT+.

Il fatto che 14.000 fan di Diesel si siano sentiti così offesi dalla collezione Pride da cancellare la loro amicizia virtuale con il marchio di moda è probabilmente sopportabile alla luce dei 2,1 milioni di follower. Soprattutto quando la migrazione degli irriducibili viene trasformata nel prossimo colpo di marketing. "Siamo orgogliosi delle nostre convinzioni da oltre 40 anni e crediamo in #pride. Per coloro che non ci credono, compresi i 14.000 follower che ci hanno lasciato nell'ultima settimana.... bye bye! Per coloro che condividono le nostre convinzioni e i nostri valori, celebriamo il fatto che #loveislove. Sempre" ha scritto Diesel quasi trionfalmente su Instagram. Più di 55.000 like e un'enorme ondata di simpatia, che vale sicuramente di più di 14.000 follower sopportabili che comunque non erano in linea con la filosofia aziendale.

L'idea di questo approccio offensivo alla critica è stata di Publicis Italia. L'agenzia ha già attirato l'attenzione globale su Diesel in diverse occasioni in passato. Nel 2018, ad esempio, è stata lanciata una collezione di falsi non contraffatti chiamata "Deisel" per togliere il vento dalle vele delle numerose contraffazioni del marchio.