La fine per i dentisti

Sale d'attesa vuote, poco arredate, in penombra: in uno spot attuale, BBDO prevede che i dentisti siano a corto di clienti. La colpa della loro scomparsa è solo loro, come rivela il claim della campagna: "Foolishly recommended by dentists since 1987". I dentisti raccomandano le gomme da masticare Wrigley's Extra Professional ai loro pazienti dal 1987: è colpa loro. Poiché tutti sembrano aver seguito questa raccomandazione decennale, i dentisti non sono più necessari. Gli ambulatori sono vuoti.

L'agenzia BBDO di Düsseldorf si affida alla riduzione: lo spot fa a meno di attori e di una trama, solo con foto di sale d'attesa, musica malinconica di sottofondo e un claim che fa sorridere. La campagna non ha certo un valore pedagogico e non è certo realistica, ma non era certo questo l'obiettivo della campagna.

Per inciso, BBDO ha vinto due leoni d'argento a Cannes l'anno scorso per la precedente campagna Wrigley "Classics last longer". (akk)