Necrologio di Dana Wirz: l’uomo dietro lo slogan di Ovo

«Con Ovomaltine non si può fare meglio, ma si fa più in fretta.»

Nostro figlio aveva circa sei anni quando scoprì i biscotti Ovomaltine in un rifugio sciistico. Appena vide la confezione, iniziò subito a ripetere a squarciagola lo slogan, ogni volta in modo leggermente diverso, senza mai riuscirci del tutto.

«Non puoi farlo meglio, ma più velocemente. No, non più velocemente, ma peggio. Non più a lungo, ma meglio. Non meglio, ma peggio!»

Il tutto, a sua volta, si adattava perfettamente all’originale: «Con Ovomaltine non c’è niente di meglio. Ma più a lungo». Questa frase è uno degli slogan pubblicitari più popolari in assoluto in Svizzera. Ogni bambino la conosce – o, come nostro figlio all’epoca, almeno quasi. Questo slogan del secolo non è stato ideato da un copywriter, bensì da un art director: Dana Wirz, nel 1999.

Anche nel settore pubblicitario sono in pochi a conoscere l’autore di questa famosa frase. Era tipico di Dana: faceva ottima pubblicità ai suoi clienti, ma quasi nessuna a se stesso; la cosa lo metteva a disagio.

Dana ed io abbiamo fatto squadra per circa 13 anni, prima presso Advico Young & Rubicam, poi presso Spillmann Felser Leo Burnett.

La creazione collettiva di idee viene spesso definita «ping-pong di idee», come se fosse un rapido scambio di pensieri. Con Dana era piuttosto una sorta di «marea di idee»: i pensieri scorrevano lentamente, c’erano lunghe fasi di silenzio. E poi, dopo quella che è sembrata un’ora di riflessione e silenzio, Dana ha borbottato qualcosa tra sé e sé, come dal nulla: un’idea che ti ha fatto battere forte il cuore all’istante. Ecco, è questa! È fantastica! Una bomba! ADC, Cannes, fantastico, fantastico, fantastico!

E quando poi, pieni di adrenalina, si guardava Dana, non si notava quasi alcun segno di emozione. Solo gli angoli della bocca, che si erano sollevati di pochi millimetri. Entusiasmo a fuoco lento.

Dana era altrettanto riservato quando i suoi lavori venivano premiati, cosa che accadeva spesso: saliva sul palco, ma di solito si nascondeva dietro qualcun altro. Tuttavia, gli angoli della bocca gli si erano sollevati di qualche millimetro, quindi era felicissimo – a modo suo, ovviamente.

Dalle sue opere si capiva che ci aveva riflettuto a lungo. Erano sorprendenti, divertenti, autoironiche e stravaganti, ma strategicamente sempre perfettamente lineari.

Per Svizzera Turismo, ad esempio, lo scherzo del primo aprile con gli «spazzatori di rocce» che pulivano le nostre montagne dagli escrementi degli uccelli. Oppure la serie durata anni con i due Bartli, Sebi e Paul, che facevano di tutto per garantire vacanze perfette in Svizzera. La campagna «Mammut», in cui non si vedeva mai l’ottima attrezzatura perché chi la utilizzava, gli alpinisti, era immerso in una tempesta di neve o in una fitta nebbia. La campagna della National-Versicherung con i danni nel mondo pubblicitario perfetto. Il cassonetto blu con tre fori, con le scritte «Pneumatici», «Parti metalliche», «Ossa» – per il downhill a Laax. O, più tardi, per l’Ufficio federale della sanità pubblica, la campagna sul sesso sicuro con le istruzioni su come succhiare, infilare e penetrare correttamente.

Guardando questi lavori qualche giorno fa, gli angoli della mia bocca si sono sollevati di ben più di un paio di millimetri. Le idee di Dana riescono a farti sorridere anche quando non hai proprio voglia di ridere.

Durante la settimana eravamo una squadra creativa, nel fine settimana ogni tanto una squadra da barbecue, durante le vacanze insieme a volte una squadra di snowboard. Dopo una lunga e fantastica discesa sulla neve fresca, siamo risaliti sulla cabinovia una volta arrivati a valle. Lui non ha detto nulla, ma gli angoli della bocca erano leggermente sollevati. Felicità totale alla Dana.

Dana ha regalato a me personalmente – e a molti altri nel mondo della pubblicità – davvero tantissimo:

Centinaia di idee sorprendenti, stravaganti e divertenti; momenti in cui abbiamo risolto all’improvviso problemi che sembravano irrisolvibili. Ma anche idee del tutto sensate, come quella di non mangiare di nuovo a pranzo un kebab grasso all’Albisriederplatz, bensì un’insalata di pomodori e mozzarella fatta in casa.

Ci ha regalato il suo eccellente spirito critico, la sua coerenza e la sua tenacia. Qualità che a volte potevano anche risultare faticose. Ad esempio, quando bisognava riscrivere i titoli perché non li riteneva abbastanza validi e quindi non li inseriva nell’impaginazione. Il suo rigore ha migliorato molti testi e molti autori.

Ma il suo dono più grande erano: le sue poche, ma azzeccate parole. Il suo umorismo asciutto. E, naturalmente, gli angoli della bocca, quando si sollevavano leggermente.

Ci manchi. Ci manchi, Dana.