Zeam lancia una campagna Gen-Z per M-Budget
La Migros ha ingaggiato l’agenzia Zeam, specializzata nella Generazione Z, per il lancio sul mercato di un nuovo prodotto M-Budget. È in programma una campagna di crowdsourcing in cui, dall’inizio alla metà di luglio, i giovani potranno votare sui social media una nuova varietà di mini-biscotti.
Secondo Marc Zurbrügg, brand manager di Migros, i biscotti M-Budget sono estremamente popolari tra i Gen Z e sono stati tra i biscotti più venduti dell'intera gamma.
I mini-cookies non sono il primo prodotto che arriva sugli scaffali di Migros grazie al voto dei consumatori. In passato sono già state effettuate votazioni democratiche su alimenti come Blévita Gruyère, la birra "Non" e M-Budget "Tastea". "I nostri clienti e le loro esigenze sono sempre al centro di Migros. Per questo ci piace lasciare che siano i nostri giovani clienti a decidere quale prodotto debba finire sullo scaffale. Questo fa parte del DNA Migros, per così dire", afferma Zurbrügg.
La campagna si svolgerà in tre lingue
L'anno scorso, Zeam aveva già realizzato con successo le prime creazioni di contenuti congiunti intorno al marchio M-Budget. Su TikTok e Instagram, le ricette della gamma di prodotti M-Budget sono state cucinate e pubblicate via Sondaggio stradale offerti in degustazione al giovane gruppo target.
Per il prossimo round, Zeam sta coinvolgendo creatori di contenuti svizzeri come Nathistyle, Wemmse e Noah Bachofen. Anche il musicista svizzero Nemo è a bordo per attirare la Gen Z con il "cookie beat" della campagna. "Potete aspettarvi qualche sorpresa", annuncia Michèl Kessler, Head of Creative di Zeam.
Gli schermi dei giovani in Svizzera saranno raggiunti principalmente in formato 9:16. L'agenzia zurighese Webrepublic si occupa della distribuzione dei contenuti mediatici. La campagna, che si svolgerà esclusivamente online da giugno a fine settembre, raggiungerà i giovani svizzeri in lingua tedesca, italiana e francese.
"Siamo entusiasti di collaborare nuovamente con l'iconico marchio e il team di M-Budget. Sappiamo quanto la Generazione Z sia influente ed esigente come gruppo target e non vediamo l'ora di fornire loro contenuti che soddisfino i loro interessi e le loro esigenze", afferma Yaël Meier, co-fondatore di Zeam.
