Il giallo versa il festival del vino di Basilea
Il Gruppo MCH intende rendere più incisiva la comunicazione del Weinfestival Basel e a tal fine ha incaricato l’agenzia Yellow. L’agenzia ha arricchito l’immagine dell’evento di Basilea con un messaggio incisivo che pone al centro il dialogo tra esperti e appassionati di vino.
Il Festival del Vino di Basilea è uno degli eventi enologici più popolari della Svizzera. Il logo e l'immagine caratteristica con il bicchiere da vino sono saldamente ancorati nella comunicazione. Per posizionare l'edizione 2024 in modo ancora più chiaro, il Gruppo MCH ha incaricato Yellow di sviluppare ulteriormente l'immagine della campagna. L'obiettivo era quello di integrare gli elementi già collaudati con un messaggio più chiaro e offensivo. Con questo riorientamento, il Gruppo MCH intende rafforzare ulteriormente la posizione del Basel Wine Festival al di là della regione.
Yellow ha ripreso la posizione speciale del Festival del Vino di Basilea come luogo di incontro tra professionisti e consumatori. Nei suoi titoli, la nuova campagna collega in modo giocoso il mondo del vino con le persone che si incontrano e si scambiano idee al festival. I messaggi sono stati inseriti in riviste di settore e di consumo dell'industria del vino e della ristorazione, oltre che nei tradizionali media di consumo. Allo stesso tempo, la campagna è stata diffusa sui canali social media di MCH Group e in un'ampia campagna online. Le creazioni sono state utilizzate anche come pubblicità esterna nella regione di Basilea.
Responsabile di Messe Basel: Alexander Däppen (responsabile marketing e comunicazione). Agenzia responsabile: Giallo.
