Wunderman Thompson e Heks: insieme per la solidarietà della mandria
La pandemia di coronavirus sta emarginando ancora di più le persone che già vivevano ai margini della società. Con una campagna di raccolta fondi su vasta scala, Wunderman Thompson, per conto di Heks, richiama l’attenzione sulle difficoltà di queste persone e fa appello alla solidarietà collettiva della società.
Mentre le Regole di Corona sono diventate nostre compagne quotidiane, l'amara realtà per milioni di persone è l'impossibilità di proteggersi adeguatamente dal virus e dalle sue conseguenze. Come si fa a mantenere le distanze o a lavarsi le mani in un campo profughi affollato quando non ci sono né acqua né sapone?
In Svizzera, la perdita del lavoro aggrava il disagio esistenziale dei San-Papiers e delle persone con un lavoro precario. Il necessario allontanamento sociale porta a un allontanamento fisico, ma anche emotivo. I problemi delle persone socialmente escluse ricevono meno attenzione e molte persone anziane e sole soffrono delle conseguenze psicologiche dell'isolamento. È proprio in questo momento che è necessaria la nostra piena solidarietà. La campagna chiede aiuto con un impressionante cambio di prospettiva. Perché la crisi di Corona può essere superata solo insieme.
Le icone dell'UFSP aiutano
"Per rendere l'idea, il team ha proposto diverse implementazioni. La versione ridotta e di grande impatto con le icone ufficiali di BAG era di gran lunga la più forte. Anche il cliente l'ha vista così. Per questo motivo abbiamo chiesto immediatamente all'agenzia Rod, incaricata della campagna dell'UFSP, di poter utilizzare le icone. Vorremmo cogliere l'occasione per ringraziare David Schärer di Rod e l'UFSP, che hanno risposto positivamente a questa richiesta", afferma Swen Morath, CCO di Wunderman Thompson.
Oltre che nell'OOH e nella stampa, i titoli vengono utilizzati in semplici spot televisivi animati, in annunci online e sui social media e in applicazioni dirette.
I segni di distanza richiedono di rimanere uniti
Inoltre, Wunderman Thompson ha creato un nuovo mezzo pubblicitario con la segnaletica che tutti conoscono dalla crisi di Corona: In collaborazione con i partner di Heks, sono stati collocati speciali adesivi per pavimenti in negozi, saloni di parrucchieri e congregazioni religiose. Gli adesivi incoraggiano i passanti a restare uniti e a mantenere le distanze. Chiunque scannerizzi il codice QR può sostenere le persone in difficoltà a causa di Corona.
Tutto il materiale pubblicitario porta all'opzione di donazione sul sito Pagina di destinazione HeksInsieme ai donatori, Heks vuole garantire l'accesso all'acqua potabile e all'igiene nei villaggi e nelle scuole dei Paesi in via di sviluppo, migliorare le condizioni di vita nei campi profughi e sostenere le persone in Svizzera a superare le loro difficoltà personali o finanziarie.
La campagna è attiva in tutta la Svizzera da lunedì.
Responsabile presso Heks: Hanspeter Bigler (responsabile comunicazione/marketing), Brigitte Roth (responsabile marketing/raccolta fondi), Laurine Jobin (responsabile comunicazione/marketing Romandia). Responsabile di Wunderman Thompson: Swen Morath (Chief Creative Officer), Marika Magnuszewska (Art Direction), Julia Staub (Text), Stephan Lanz, Jessica Hagnhofer (Consulting), Saskia Kremser (Strategy), An Le (DTP), Marlon Perini (Programming). Produzione: Nadia Rosasco, Rosas & Co Films (produzione cinematografica); Südlich-t (motion design); Jingle Jungle (colonna sonora); Zauberküche (media).
