La campagna per gli abbonamenti della WOZ solleva la questione del senso del giornalismo
Mit der neuen WOZ Abo-Kampagne macht die Wochenzeitung gemeinsam mit der Agentur Freundliche Grüsse das Wort «Wozu» zum Ausgangspunkt zentraler Fragen an den Journalismus.
Die Medienlandschaft verändert sich rasant: Monopolisierung, Rechtsrutsch und Abbau journalistischer Vielfalt prägen die Branche. Während grosse Verlagshäuser Stellen und Angebote reduzieren, setzt die Schweizer Wochenzeitung WOZ mit der neuen WOZ Abo-Kampagne ein Zeichen gegen diesen Trend. Nach einem umfassenden Relaunch im Frühjahr und einer neu entwickelten App lanciert die WOZ gemeinsam mit der Zürcher Agentur Freundliche Grüsse eine Kampagne, die das eigene Logo und die Frage nach dem «Wozu» im Journalismus ins Zentrum stellt.
Eine Buchstabenkombination als Ausgangspunkt
Die Agentur Freundliche Grüsse hat für die Kampagne eine visuelle und linguistische Besonderheit der WOZ genutzt: Die seltene Buchstabenkombination des WOZ-Logos kommt im deutschen Wortschatz praktisch nur in einem einzigen Wort vor – «Wozu». Die Kampagne macht dieses Wort zum Ausgangspunkt zentraler Fragen, etwa wozu man noch Zeitung lesen soll. Auf diese Weise unterstreicht die WOZ nach eigenen Angaben ihren Anspruch an gründlich recherchierten und den Leser:innen verpflichteten Journalismus. Die plakativen, reduzierten Headlines sind als Out of Home zu sehen.
Aktualität über Social Media
Auf Social Media wird die Kampagnenidee eingesetzt, um rasch auf aktuelle Geschehnisse zu reagieren. Klimawandel, Wohnungsnot oder Serverfarmen – Pressebilder und passende Headlines sollen es erlauben, wochenaktuell auf journalistische Inhalte hinzuweisen, auch weit über Fragen des Journalismus hinaus. Der Hinweis dazu lautet jeweils: «Jetzt in der WOZ».
Relevanz als Kernbotschaft
Mit der Kampagne positioniert sich die Wochenzeitung als Medium, das sich jede Woche Zeit nimmt, um die Welt für die Leser:innen zu ordnen. Die Kampagne soll die Haltung vermitteln, dass die WOZ heute relevanter sei als je zuvor. Ausgespielt wird sie über verschiedene Kanäle: E-Boards, Inserate, Social Ads sowie Kino-Dias.
Weitere Informationen zur WOZ und zum Abonnement sind auf https://www.woz.ch per trovare.
Verantwortlich bei WOZ: Camille Roseau, Claudia Gillardon (Werbung & Marketing), Alice Bucher (Produktion). Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor (Creative Direction), Kevin Zysset (Art Direction), Julia Felder (Grafik), Andrea Aegerter, Eva Brun (Beratung), Tom Zürcher (Text / Konzept), Timotheus Überall (Text), Peter Stirnemann (Generation Media)
