La campagne d'abonnement de la WOZ soulève la question du sens du journalisme
Avec sa nouvelle campagne d'abonnement, l'hebdomadaire WOZ, en collaboration avec l'agence Freundliche Grüsse, s'appuie sur le mot « Wozu » pour soulever des questions fondamentales concernant le journalisme.
Le paysage médiatique évolue à un rythme effréné : monopolisation, glissement vers la droite et réduction de la diversité journalistique marquent le secteur. Alors que les grandes maisons d'édition réduisent leurs effectifs et leur offre, l'hebdomadaire suisse WOZ prend position contre cette tendance avec sa nouvelle campagne d'abonnement. Après une refonte complète au printemps et le lancement d’une nouvelle application, la WOZ lance, en collaboration avec l’agence zurichoise Freundliche Grüsse, une campagne qui met en avant son propre logo et la question du « pourquoi » dans le journalisme.
Une combinaison de lettres comme point de départ
L'agence « Freundliche Grüsse » a exploité pour cette campagne une particularité visuelle et linguistique de la WOZ : la combinaison de lettres inhabituelle du logo de la WOZ n'apparaît pratiquement que dans un seul mot du vocabulaire allemand – « Wozu ». La campagne fait de ce mot le point de départ de questions centrales, comme celle de savoir pourquoi on devrait encore lire le journal. De cette manière, la WOZ souligne, selon ses propres dires, son engagement en faveur d’un journalisme fondé sur des recherches approfondies et au service des lectrices et lecteurs. Les titres percutants et épurés sont destinés à être diffusés en affichage extérieur.
Actualités sur les réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux, le concept de campagne est utilisé pour réagir rapidement à l’actualité. Changement climatique, pénurie de logements ou fermes de serveurs : les photos de presse et les titres adaptés doivent permettre de mettre en avant des contenus journalistiques d'actualité hebdomadaire, même bien au-delà des questions purement journalistiques. La mention qui accompagne ces publications est toujours : « À lire dès maintenant dans la WOZ ».
La pertinence comme message clé
Avec cette campagne, l'hebdomadaire se positionne comme un média qui prend le temps, chaque semaine, de mettre de l'ordre dans le monde pour ses lecteurs et lectrices. La campagne vise à faire passer le message que la WOZ est aujourd’hui plus pertinente que jamais. Elle est diffusée via différents canaux : panneaux d’affichage électroniques, annonces publicitaires, publicités sur les réseaux sociaux et diaporamas dans les cinémas.
Pour plus d'informations sur la WOZ et l'abonnement, rendez-vous sur https://www.woz.ch à trouver.
Responsable chez WOZ : Camille Roseau, Claudia Gillardon (publicité et marketing), Alice Bucher (production). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (direction créative), Kevin Zysset (direction artistique), Julia Felder (graphisme), Andrea Aegerter, Eva Brun (conseil), Tom Zürcher (texte / concept), Timotheus Überall (texte), Peter Stirnemann (Generation Media)
