Campagna pubblicitaria del Wolt sul calcio: Motor Kommunikation punta sull’umorismo
Wolt lancia, in collaborazione con l’agenzia creativa Motor Kommunikation, una campagna crossmediale dedicata al Campionato mondiale di calcio FIFA 2026, caratterizzata da immagini DOOH interattive, volti noti della TV e una buona dose di umorismo.
Campagna calcistica di Wolt: ben oltre le maglie e i luoghi comuni
In vista dei Mondiali di calcio FIFA 2026, Wolt punta nuovamente su una campagna di branding su larga scala – e ancora una volta sulla forza creativa dell’agenzia berlinese Motor Kommunikation. La campagna calcistica di Wolt è in corso dall’inizio del torneo su diversi canali contemporaneamente e mira a evitare consapevolmente le rappresentazioni stereotipate. Al centro dell’attenzione ci sono invece i festeggiamenti collettivi e il cantare insieme le canzoni dei tifosi.
Vengono utilizzati CTV, DOoH, audio, online e social media. Promozioni, mailing diretti e merchandising – fino all’iconico sacchetto di carta Wolt in stile calcistico – completano le iniziative di comunicazione.
Volti famosi e immagini reattive nel DOoH
Nello spot CTV compaiono personaggi famosi come l’influencer Khabane «Khaby» Lame e l’ex calciatore brasiliano Kaká. Motor Kommunikation ha adattato lo spot da una campagna globale di DoorDash; il montaggio, il doppiaggio, l’animazione e altri elementi sono stati curati dall’agenzia.
Nel DOoH i motivi si sviluppano gradualmente, a partire da uno spazio pubblicitario blu wolt, inizialmente vuoto, che si riempie poco a poco di titoli umoristici. Slogan come «TIRATE FUORI IL CIBO DA QUELLI LÌ», «COMPLETAMENTE STACCATTI DALLA MASSETTA» o «ANCORA UN NAAN, ANCORA UN NAAN CI STA» hanno lo scopo di riscaldare l’atmosfera. Sono inoltre previsti motivi reattivi che riprendono i risultati attuali dei tornei e i momenti salienti delle partite. Spot audio con il commentatore sportivo Robert «Robby» Hunke invitano a festeggiare insieme i momenti calcistici e a ordinare il proprio piatto preferito.
Proseguimento della campagna di successo per gli Europei 2024
Con l’attuale campagna calcistica di Wolt, Wolt e Motor Kommunikation riprendono la strategia comunicativa di grande impatto realizzata in occasione degli Europei di calcio 2024, che aveva fatto leva sul valore nostalgico della leggendaria «fiaba estiva» dei Mondiali del 2006. Gioco di parole ingegnosi come «Food Bowl’s Coming Home» o «Public Chewing» si rivolgono direttamente agli appassionati delle proiezioni pubbliche e ai tifosi di calcio affamati – e torneranno in campo anche quest’estate.
Volker Jensen, amministratore delegato e titolare di Motor Kommunikation, riassume così l’obiettivo: «90 minuti di calcio, 0 minuti ai fornelli: ecco come si presenta una serata di partita ben riuscita. Il nostro obiettivo è dare continuamente nuovi impulsi in modo creativo e, allo stesso tempo, garantire un riconoscimento immediato del marchio. A ciò si aggiunge il consueto tocco di umorismo che rende le campagne Wolt così inconfondibili.»
Katrin-Anne Bischoff, responsabile della strategia e della pianificazione delle campagne presso Wolt Germania, aggiunge: «La Coppa del Mondo FIFA è molto più di 90 minuti di calcio: è caratterizzata da rituali, emozioni ed esperienze condivise. Con la nostra campagna vogliamo celebrare proprio questi momenti e mostrare come Wolt accompagni i tifosi durante l’intera giornata di gioco. MOTOR ha realizzato questa idea con grande creatività, umorismo e sensibilità per la cultura calcistica.»
Maggiori informazioni sulla campagna e sull’offerta di Wolt sono disponibili all’indirizzo https://wolt.com/de/deu disponibile.
Responsabile presso Wolt Germania: Katrin-Anne Bischoff, responsabile della strategia e della pianificazione delle campagne. Responsabile presso Motor Kommunikation: Volker Jensen, amministratore delegato e titolare.
