Da bruco a farfalla
Ruf Lanz ha ideato una campagna d'immagine per gli ostelli della gioventù svizzeri per pubblicizzare l'espansione della rete con strutture di "categoria superiore" al grande pubblico.
Con la campagna d'immagine, la SFYH vuole trasmettere una nuova immagine degli ostelli della gioventù, adeguata alla realtà. "Negli ultimi anni abbiamo investito molto", spiega Fredi Gmür, amministratore delegato della SFYH. "L'immagine pubblica degli ostelli della gioventù non è cambiata nella stessa misura, e con questa campagna vogliamo rimediare".
I cambiamenti negli ostelli della gioventù sono ampi: già da molti anni sono stati aboliti i limiti di età e lo spegnimento delle luci la sera e gli ospiti non devono più dormire nei sacchi a pelo perché vengono forniti piumini e lenzuola. Anche la gamma di camere è stata ampliata, con l'aggiunta di camere familiari e doppie oltre alle già note camere condivise. Ciononostante, le osservazioni hanno mostrato che la nozione di battute di massa con sacchi a pelo obbligatori e limiti di età è ancora diffusa. La SFYH vuole contrastare questa discrepanza con la campagna d'immagine.
L'elemento centrale della campagna d'immagine sono gli annunci pubblicitari sui principali quotidiani domenicali svizzeri. Gli annunci consistono in due soggetti diversi, ognuno dei quali mostra una persona in un sacco a pelo. Grazie a un drappeggio e a una posizione particolari, le immagini ricordano i bruchi. La didascalia fa riferimento alla SJH, il cui sviluppo è paragonato all'impupamento di un bruco in una farfalla. Oltre agli annunci pubblicitari, la campagna sarà lanciata sui canali dei social media, integrata nella comunicazione con i clienti e accompagnata da varie misure nei punti vendita. Le misure sono previste inizialmente per due anni.
