L'USP Partner combina attività off e online per il nuovo Minor Split

Nell'ambito della campagna di lancio di Minor Split, l'ultimo prodotto di Maestrani, Minor ha voluto utilizzare le prove per convincere i consumatori della nuova esperienza con la noce, oltre che per creare consapevolezza.

Un team di promotori composto da circa 50 membri ha distribuito circa 200.000 campioni e volantini in varie stazioni ferroviarie della Svizzera durante le prime tre settimane di marzo. Per rendere tangibile il marchio Minor, i contenitori dei campioni sono stati marchiati con il nuovo split Minor e sono stati scelti abiti conformi al CD. Lo scoiattolo Minor "Split" sulle spalle dei promotori ha creato un effetto "Yö". Durante le ore di punta, lo scoiattolo gigante "Split" con il suo Minor Split Brügeli sovradimensionato ha assicurato molte foto ricordo e volti sorridenti tra giovani e meno giovani.

Aumentare la sostenibilità della sperimentazione

Per ottenere il massimo dall'attività di sampling, USP ha sviluppato concetti di accompagnamento per estendere digitalmente il sampling offline. I promotori hanno condiviso i loro sforzi con hashtag predefiniti sui loro profili social media. Inoltre, l'ex scapolo Rafael Beutl ha accompagnato il sampling alla stazione centrale di Zurigo e ha generato oltre 50.000 contatti attraverso diversi post su Instagram e Facebook. Un concorso fotografico chiedeva ai passanti di scattarsi un selfie con se stessi e Minor Split (prodotto o scoiattolo mascotte) e di condividerlo sui canali social con l'hashtag #minorsplit.

Il fulcro delle attività digitali è stata la collaborazione con l'app per la lista della spesa di maggior successo in Svizzera, Bring! Gli utenti sono stati incoraggiati a scaricare l'app tramite un volantino e una landing page dedicata: quando apriranno l'app per la prima volta, troveranno già il nuovo Minor Split nella loro lista della spesa. Inoltre, gli utenti di Bring! può partecipare a un ulteriore concorso minore interagendo con il "Prodotto sponsorizzato Minor Split" nell'app. Il tasso di conversione del concorso è stato superiore al 60%. Grazie a questa collaborazione, Minor ha potuto aumentare in modo massiccio la sua portata con oltre mezzo milione di contatti.

Sia il concorso fotografico che la collaborazione con Bring! sono stati comunicati tramite volantini durante il campionamento e su tutti i canali social media conosciuti.

USP ha immortalato l'attività BTL su larga scala attuata in tutta la Svizzera in un filmato d'atmosfera:

https://www.youtube.com/watch?v=/DmhJ9u6R3Fs

Responsabile presso Maestrani: Michael Schopper (Brand Manager). Responsabile di Bring! Labs: Dominic Mehr (CCO e fondatore). Responsabile presso l'USP: Melanie Schürmann (gestione del progetto), Tobias Lang (responsabilità generale).