USP crea una promozione della shopper experience con la gamification per Ricola
Lo zucchero alle erbe originale Ricola è sulla bocca di tutti. Il fatto che Ricola, con il suo ampio assortimento, abbia la caramella giusta per tutti i gusti è stato il messaggio chiave della promozione «Shopper Experience», ideata da USP e realizzata in alcuni negozi selezionati della catena Migros.
Per la promozione della shopper experience, USP ha sviluppato una presenza del marchio di grande impatto che ha focalizzato l'attenzione sull'ampia gamma di prodotti Ricola: uno scaffale mobile che ha mostrato in modo impressionante la diversità dei prodotti Ricola e ha agito da richiamo per i punti vendita grazie alla confezione colorata. Il fulcro della presentazione era un gioco interattivo sviluppato appositamente per Ricola e per l'attività, che il gruppo target poteva giocare nel punto vendita utilizzando un innovativo controllo gestuale e scoprendo così la varietà della gamma di prodotti in modo giocoso.
Uno schermo dotato di intelligenza artificiale (AI) per giocare ha costituito il fulcro dello scaffale Ricola e ha generato interesse e affluenza allo stand. La presentazione del marchio, progettata con attenzione ai dettagli, ha completato l'esperienza. Elementi visivi forti, un'elevata pressione sul prodotto e offerte di vendita adeguate con sconti hanno fatto sì che l'esperienza unica del marchio generasse anche la necessaria pressione sulle vendite presso il POS Migros.
USP è stata incaricata della responsabilità generale dell'attivazione di marketing dal vivo ed è stata responsabile dell'idea, del concetto, dello sviluppo del gioco e della presenza del marchio, nonché di garantire la logistica fino all'aspetto professionale generale con personale promozionale qualificato sul sito.
Responsabili per il cliente Ricola Schweiz AG: Andrea Goldberg-Bonetti (Partnership & Events Manager), Christian Fuchs (Senior Key Account Manager). Responsabili per l'agenzia: USP Partner AG (concetto e responsabilità generale del progetto per la pianificazione e la realizzazione), Sensape GmbH (programmazione di giochi e hardware), Stammkraft GmbH (costruzione dello stand).
Crediti d'immagine: Ricola Group AG, USP Partner AG
