Un bisogno invisibile nel cuore di Zurigo
Per la quarta volta, l’agenzia zurighese Evoq lancia, per conto dell’ente sociale Pfarrer Sieber (SWS), un appello alla solidarietà a favore delle persone emarginate dalla società. La campagna invernale attualmente in corso affronta il tema dell’invisibilità degli emarginati e invita a prestare loro attenzione.
Anche se spesso non ce ne rendiamo conto, per molte persone vivere ai margini della nostra società è un'amara realtà. In inverno, le notti diventano una sfida soprattutto per i senzatetto. I senzatetto sono soli, indifesi e spesso invisibili. Il Sozialwerk Pfarrer Sieber parte da questo punto e presta particolare attenzione alle persone in difficoltà. Essere senzatetto è difficile. Ma è ancora peggio non avere nessuno, o non essere notati da nessuno. Questo è confermato dalle persone colpite nelle conversazioni personali.
Body painting per attirare l'attenzione
Il leitmotiv della campagna Evoq esprime l'invisibilità in modo particolare: un uomo seduto su una panchina del parco in mezzo alla città, si confonde letteralmente con l'ambiente circostante e non viene notato dai numerosi passanti. Per il motivo, il responsabile della comunicazione di SWS Walter von Arburg si è fatto dipingere dalla testa ai piedi per diventare un tutt'uno con lo sfondo. L'effetto mimetico è stato creato dall'artista ed ex campionessa mondiale di body painting Melanie Rodel di Berna.
Evoq mette in scena il senzatetto invisibile in una campagna crossmediale. I cartelloni vengono affissi alle fermate dei mezzi pubblici più frequentate, gli spot vengono trasmessi su CanalPoste, che viene anche servito con volantini. Annunci pubblicitari, banner digitali e un mailing diretto forniscono la portata necessaria e incoraggiano le donazioni. Allo stesso tempo, è in corso una campagna sui social media con brevi video, informazioni di base e interviste. Evoq ha anche implementato un sito web completamente ridisegnato con un processo di donazione integrato per il lancio della campagna.
"Come se non esistessi" - Andrea, senza fissa dimora
In vista del Natale, il tema viene ulteriormente alimentato nelle strade di Zurigo con figure nere e pannelli informativi gialli. L'azione di "guerriglia" dei dipendenti SWS mascherati richiama l'attenzione sull'invisibilità e l'anonimato delle persone emarginate, in particolare dei senzatetto. I video e le foto scattate durante il processo vengono trasmessi in streaming sui canali sociali. "Guardiamo e agiamo con il cuore", afferma Christoph Zingg, direttore generale del Sozialwerk Pfarrer Sieber, commentando l'azione in corso e aggiungendo: "Dove state guardando?".
Secondo il responsabile della comunicazione della SWS, Walter von Arburg, l'obiettivo della campagna è sensibilizzare la società su disagi diffusi come la solitudine o la malattia mentale. "Il fatto che non si vedano non rende i disagi invisibili meno gravi. Al contrario!" Grazie alla stimolante collaborazione con Evoq, la campagna, secondo von Arburg, apre la visuale oltre i senzatetto visibili, ai problemi più profondi delle persone emarginate.
Responsabile presso il Sozialwerk Pfarrer Sieber: Walter von Arburg (responsabile della comunicazione), Hansueli Gujer (raccolta fondi). Responsabile presso Evoq: Adrian Schaffner (concetto, idea), Marta Frieden (design della campagna), Martina Hareter (video, montaggio), Marcel Marty, Beatrice Burkart (programmazione). Altri: Claudia Wehrli (design del sito web), Federico Naef (fotografia), Melanie Rodel (body painting).
