Toblerone Never Square: cioccolato senza inibizioni
Con la sua nuova campagna nazionale «Never Square», Toblerone rompe volutamente con le convenzioni della pubblicità del cioccolato, celebrando il piacere autentico e genuino. Sviluppata in collaborazione con l’agenzia creativa LePub, la campagna è attualmente in onda in TV, sui cartelloni pubblicitari e sui canali digitali in tutta la Svizzera.
La campagna “Never Square” di Toblerone rompe con i canoni di bellezza della pubblicità del cioccolato
Fin dalla sua fondazione nel 1908, Toblerone non è mai stato un semplice prodotto al cioccolato. L’iconica forma triangolare, la struttura a cime, l’inconfondibile scricchiolio quando lo si spezza: tutto questo ha reso il marchio bernese un marchio premium dal carattere unico in un mondo pieno di tavolette rettangolari. Questo approccio è ora al centro della campagna nazionale «Toblerone Never Square – Cioccolato senza inibizioni», attualmente in corso in Svizzera. La campagna è stata sviluppata in collaborazione con l’agenzia creativa LePub.
La campagna rompe consapevolmente con una lunga tradizione della pubblicità del cioccolato: abbandonando il consumo elegante e controllato per concentrarsi sul momento autentico – le guance piene, i morsi abbondanti, il piacere genuino, così come si vive realmente quando nessuno guarda. In questo modo, Toblerone intende rivolgersi in particolare alle generazioni più giovani, che privilegiano l’autenticità rispetto alla perfezione.
«Never Square» come manifesto di un marchio
«Never Square» non è uno slogan, ma un manifesto del marchio, si legge nel comunicato. La forma triangolare, le cime, la consistenza non sono frutto del caso, ma rappresentano una scelta. Il Toblerone non si lascia adagiare in piano, non si spezza in modo ordinato e non si scioglie docilmente. Il Toblerone non si sgranocchia: con lui si lotta. È proprio in questo che risiede la sua essenza come esperienza di piacere e come regalo.
La campagna attinge inoltre all’archivio del marchio e dimostra che Toblerone ha sempre celebrato il piacere autentico. Secondo il comunicato, l’estetica coniuga eleganza e istinto e mette in risalto l’esperienza multisensoriale del marchio Toblerone come simbolo di originalità.
L'identità svizzera come parte della campagna "Never Square" di Toblerone
La campagna rappresenta al contempo una dichiarazione di fedeltà alle origini svizzere. Fondata a Berna nel 1908, Toblerone è uno dei marchi svizzeri di esportazione più importanti: il 90% di tutti i prodotti Toblerone consumati nel mondo viene oggi fabbricato a Berna e reca la croce svizzera sulla confezione. Circa 200 collaboratori producono ogni giorno fino a quattro milioni di prodotti, che vengono esportati in 120 paesi in tutto il mondo.
Trasmissione nazionale su tutti i canali
La campagna digitale è già online dalla scorsa settimana. Da questa settimana, inoltre, sono attivi spazi pubblicitari televisivi e out-of-home in tutta la Svizzera. La diffusione è integrata dai social media. Secondo quanto dichiarato dall’azienda, la campagna è già stata utilizzata con successo in Svizzera lo scorso anno.
