Ticino Turismo e Zimmermann Communications contro lo stress dei pendolari
Con una campagna DOOH tematica, Ticino Turismo porta lo stile di vita ticinese direttamente nella quotidianità dei pendolari svizzeri – ideata e realizzata da Zimmermann Communications.
Il dolce far niente al posto dello stress del pendolarismo: la campagna di Ticino Turismo dedicata ai pendolari
Con una nuova campagna programmatica di Digital-out-of-Home, Ticino Turismo porta lo stile di vita ticinese direttamente nella quotidianità dei pendolari della Svizzera tedesca. Ideata e realizzata da Zimmermann Communications, la campagna di Ticino Turismo rivolta ai pendolari si rivolge in modo mirato a chi è in viaggio verso il lavoro o verso casa e, con messaggi ironici, invita a fare un breve viaggio con la mente in Ticino.
I messaggi vengono trasmessi sui cartelloni digitali in base all’ora del giorno: al mattino durante il tragitto per andare al lavoro e alla sera durante l’ora di punta. I messaggi riprendono situazioni tipiche della vita quotidiana e le contrappongono a momenti di piacere vissuti in Ticino. Al mattino, ad esempio, si legge: «Meglio una colazione sotto le palme che un tragitto casa-lavoro stressante» oppure «Meglio passeggiare per Lugano che coordinare gli appuntamenti».
La sera, meglio un risotto al Grotto
La sera, frasi come «Stasera risotto al Grotto invece di riscaldare gli avanzi» o «Stasera godersi il dolce far niente invece di correre per prendere il treno» invitano a concedersi una breve pausa mentale.
Motivi speciali legati al contesto urbano
La campagna è integrata da motivi speciali legati alla posizione e con un riferimento locale. Nei pressi del Vorderen Sternen a Zurigo, ad esempio, viene trasmesso il messaggio «Meglio una salsiccia ticinese che un bratwurst con senape». Altri messaggi sono posizionati nei pressi del Globus e del Museo Nazionale. In questo modo, la campagna sfrutta in modo mirato le potenzialità della diffusione programmatica DOOH per una comunicazione pertinente e contestualizzata nello spazio urbano.
La campagna rientra nell'ambito dell'iniziativa generale «Questo devi viverlo» e va ad integrare le iniziative primaverili ed estive di Ticino Turismo di quest'anno.
«Con questa campagna portiamo il desiderio del Ticino proprio lì dove la vita quotidiana è spesso più frenetica: nel traffico pendolare», afferma Christoff Strukamp, direttore creativo di Zimmermann Communications.
Maggiori informazioni su Ticino Turismo all'indirizzo https://www.ticino.ch.
Responsabile presso Ticino Turismo: Manuela Nicoletti, Direttore Marketing. Responsabile di Zimmermann Communications: Direzione creativa: Christoff Strukamp; Direzione artistica: Julia Hofmann; Testo: Sophie Güntensperger; Responsabile di progetto: Paula Strittmatter; Responsabilità generale, strategia e media: Rolf Zimmermann.
