Ticino Turismo und Zimmermann Communications gegen Pendlerstress
Mit einer programmatischen DOOH-Kampagne holt Ticino Turismo das Tessiner Lebensgefühl direkt in den Schweizer Pendleralltag – konzipiert und umgesetzt von Zimmermann Communications.
Dolce Far Niente statt Pendlerstress: die Ticino Turismo Pendlerkampagne
Mit einer neuen programmatischen Digital-out-of-Home-Kampagne bringt Ticino Turismo Tessiner Lebensgefühl direkt in den Pendleralltag der Deutschschweiz. Konzipiert und umgesetzt von Zimmermann Communications, richtet sich die Ticino Turismo Pendlerkampagne gezielt an Menschen auf dem Weg zur Arbeit oder nach Hause – und lädt sie mit augenzwinkernden Botschaften dazu ein, gedanklich kurz ins Tessin abzutauchen.
Die Sujets werden tageszeitabhängig auf digitalen Plakatstellen ausgespielt: morgens während des Arbeitswegs und abends zum Feierabendverkehr. Die Botschaften greifen typische Alltagssituationen auf und stellen ihnen genussvolle Momente aus dem Tessin gegenüber. So heisst es am Morgen etwa: «Jetzt ein Frühstück unter Palmen statt Pendeln unter Stress» oder «Jetzt lieber durch Lugano flanieren statt Termine koordinieren».
Abends lieber Risotto im Grotto
Am Abend laden Botschaften wie «Heute Abend Risotto im Grotto statt Reste aufwärmen» oder «Heute Abend Dolce Far Niente geniessen statt auf den Zug rennen» zum gedanklichen Kurzurlaub ein.
Standortbezogene Sondermotive im urbanen Raum
Ergänzt wird die Kampagne durch standortbezogene Sondermotive mit lokalem Bezug. In der Nähe des Vorderen Sternen in Zürich beispielsweise läuft das Sujet «Jetzt lieber eine Salsiccia Ticinese statt Bratwurst mit Senf». Weitere Sujets sind in der Nähe des Globus und des Landesmuseums platziert. Damit nutzt die Kampagne die Möglichkeiten programmatischer DOOH-Ausspielung gezielt für relevante und kontextbezogene Kommunikation im urbanen Raum.
Die Kampagne läuft unter dem bestehenden Kampagnendach «Das musst Du erlebt haben» und ergänzt die diesjährigen Frühjahrs- und Sommermassnahmen von Ticino Turismo.
«Mit der Kampagne holen wir die Sehnsucht nach dem Tessin genau dorthin, wo der Alltag oft am hektischsten ist: in den Pendlerverkehr», sagt Christoff Strukamp, Creative Director von Zimmermann Communications.
Weitere Informationen zu Ticino Turismo unter https://www.ticino.ch.
Verantwortlich bei Ticino Turismo: Manuela Nicoletti, Director of Marketing. Verantwortlich bei Zimmermann Communications: Creative Direction: Christoff Strukamp; Art Direction: Julia Hofmann; Text: Sophie Güntensperger; Projektleitung: Paula Strittmatter; Gesamtverantwortung, Strategie und Media: Rolf Zimmermann.
