TBWA´Zurich mostra come McDonald's fa la differenza in termini di sostenibilità
Una campagna di CSR serve a pubblicizzare l'impegno di McDonald's, dei suoi licenziatari, dei dipendenti dei ristoranti e degli ospiti. La comunicazione a 360 gradi è stata curata da TBWAZurich. Il lavoro di stampa è stato eseguito da Farner.
La sostenibilità e la responsabilità nei confronti delle persone, degli animali e dell'ambiente sono da tempo tra le priorità di McDonald's. Solo nel 2022 saranno risparmiate altre 200 tonnellate di plastica: McDonald's sta quindi pensando ancora più in grande del passato per quanto riguarda il suo impegno per la sostenibilità.
I coperchi e i tubi di plastica non sono più disponibili nel ristorante, le insalatiere sono ora in cartone e le posate sono in legno. Mentre il 91% di tutti gli imballaggi era già fatto di carta o cartone, il percorso verso un futuro senza plastica viene ora seguito in modo ancora più coerente. Alla fine, solo il 2% di tutti gli imballaggi alimentari rimarrà in plastica. Come partner più importanti, i licenziatari di McDonald's Svizzera, i dipendenti dei ristoranti e gli ospiti sostengono le innovazioni e rendono così possibile una maggiore sostenibilità.
La TBWA di Zurigo raggruppa questo impegno nei confronti delle persone, degli animali e della natura con il claim "Making a difference together". Nella prima campagna, due spot si concentrano sulle differenze più importanti tra le confezioni e i giocattoli Happy Meal. Le animazioni a collage spiegano le innovazioni e rendono visivamente inconfondibile l'impegno per un futuro sostenibile. L'upcycling visivo riflette anche formalmente l'idea centrale della campagna.
I film sono stati concepiti e realizzati in Svizzera. Lo studio di stop motion Tiny Giant è stato responsabile dei due TVC e Plan B Film della produzione.
La campagna è stata lanciata venerdì nell'ambito della Giornata della Terra ed è presente su TV, OOH, stampa, web e social media. Il content hub dedicato "Engagement 2022" mostra in dettaglio i cambiamenti a favore dell'ambiente con video animati e tutorial di TBWA\Vido. La campagna pluriennale sarà costantemente integrata da ulteriori capitoli di responsabilità sociale e aziendale.
Responsabile presso McDonald's: Jean-Guillaume Bertola (Chief Marketing Officer); Deborah Murith (Responsabile del Dipartimento Relazioni Aziendali), Jae Ah Kim (Consulente Senior CR), Sandrine de Cerjat, Severine Caspard, Inga Roxburgh (Marketing Manager). Responsabile TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Tizian Walti, Calvin Kröhne, Mathias Bart, Reto Clement, Mark Levay, Davide Schenker, Louise Zoeckler, Mario Hipleh (creazione), Nadine Müller, Clara Burki, Benjamin Eugster (strategia), Nadja Stickl, Renata Catambas (consulenza) Toni Rubera, Noemi Rubera (DTP), Pierre Copsey, Domenico Catena, Fabrice Studer (TBWA\VIDO). Produzione cinematografica: Plan B (produzione), Jessica Sonderegger (produttore), Tiny Giant (studio di animazione), Claudia Röthlin, Yves Gutjahr (regia), Corina Vögeli (illustrazione), Jingle Jungle (post-produzione audio), Federico Bettini, Jingle Jungle (musica/composizione). Responsabile presso OMD: Alexander Schmitt, Alina Punz, Bernhard Gschwandtner, Peter Hartmann (Pianificazione media). Responsabile presso Farner: Nina Krucker, Sarah Buehler (PR).
