TBS per Neugass Kino: con la cultura contro Netflix and Chill
Due vanno al cinema e solo uno paga. I cinema Neugass vogliono portare più giovani davanti allo schermo e hanno realizzato una campagna con TBS.
Il cinema ha dovuto affrontare la massiccia concorrenza dei fornitori di streaming, soprattutto da parte del pubblico giovane. Il cinema ha ancora i suoi fan, ma sono sempre meno. Spesso non ci sono abbastanza soldi e lo streaming è quasi gratuito. È quindi necessario un tipo di promozione per i giovani appassionati di cinema. È proprio per questo che i cinema Neugass hanno lanciato l'azione "Porta un amico lanciato. In esclusiva per i loro cinema Riffraff, Houdini e Bourbaki e in esclusiva per tutti coloro che hanno tra i 12 e i 22 anni. L'offerta: due biglietti al prezzo di uno, per 8 franchi. L'offerta è valida solo per due persone.
Offerta pacchetto doppio
Un'indagine sul gruppo target ha rivelato tre cose: 1. l'offerta è super. 2. è ancora del tutto sconosciuta. 3. i cinema culturali non sono considerati molto divertenti. La campagna di TBS mira ora a sfatare questi pregiudizi. "Porta un amico" è disponibile solo in una confezione da due, che l'agenzia ha implementato anche in senso figurato - con l'offerta "2 per 1", come la conosciamo dalle salsicce e dal dentifricio.
La campagna è completamente incentrata sui social media e si svolge su Instagram e Tiktok. Diversi mini spot e soggetti mostrano situazioni cinematografiche "strane" in una confezione doppia. I soggetti saranno anche posizionati sulle linee di autobus e tram locali. I manifesti saranno posizionati in modo visibile nei cinema e i video saranno utilizzati come immagini in movimento. La landing page spiega l'offerta ai curiosi e li incoraggia a sottoscrivere l'abbonamento "Porta un amico" direttamente online. Tutto è stato ideato, progettato, fotografato, filmato, post-montato, prodotto e montato internamente alla TBS. L'inchiesta e il cast provengono direttamente da Neugass Kino.
