Swisscom mostra dove si trova la miniera più verde del mondo

L'estrazione di materie prime causa 75% di tutte le emissioni di CO2 derivanti dalla produzione di nuovi smartphone. Tuttavia, i metalli necessari a questo scopo, come il rame, l'argento e l'oro, sono già disponibili in quantità sufficienti. E sono disponibili in oltre otto milioni di vecchi telefoni cellulari che giacciono inutilizzati nei cassetti, nelle cantine e nelle soffitte della Svizzera.

"Con la nostra nuova campagna sull'economia circolare, invitiamo il pubblico a restituire i vecchi apparecchi per reintrodurre nel ciclo le preziose materie prime ed evitare inutili emissioni di CO2", spiega Stefanie König, project manager di Swisscom, illustrando la missione della campagna.

Ogni cantina è una miniera

Le materie prime contenute in tutti i telefoni cellulari inutilizzati formano una miniera urbana. Questa è l'idea di base della campagna a 360 gradi, ideata dai due direttori creativi Susen Gehle e Andy Lusti e realizzata in stretta collaborazione con Swisscom e Mcqueen Films.

Nello spot di apertura, un adolescente e suo padre cercano metalli preziosi in una miniera buia. Improvvisamente si ritrovano in una normale cantina e al pubblico vengono mostrati con umorismo i tesori nascosti nella loro casa.

"Molte persone non si rendono conto di quanto siano preziose per l'ambiente le materie prime contenute nei loro vecchi telefoni cellulari", afferma il direttore creativo Susen Gehle. "Anche se la quantità di metalli in un singolo dispositivo è piccola, tutti i dispositivi inutilizzati insieme formano un enorme deposito di materie prime".

Scenario della sostenibilità

Swisscom si impegna da anni per un business sostenibile e per un uso responsabile delle risorse. Di conseguenza, anche le immagini dello spot, che si presenta volutamente come un trailer cinematografico per creare il massimo elemento di sorpresa, sono messe in scena su larga scala. "Dopo l'inaspettato colpo di scena, tutti si rendono conto di quanto sia piccolo il contributo di ogni singolo individuo per realizzare grandi cose insieme", spiega il direttore creativo Andy Lusti a proposito dell'aspetto cinematografico.

Una delle grandi sfide era quella di combinare autenticamente i due mondi della "miniera" e della "cantina", realizzando così la miniera urbana in modo sorprendente. "Il team di Mcqueen Films e il regista Samuel Morris ci sono riusciti alla grande", riassume Jürg Brauchli, direttore creativo di Swisscom.

L'attuale campagna "Miniera verde" è visibile in tutta la Svizzera. Lo spot e le tre immagini chiave sono riprodotte in vari formati mediatici in TV, nei cinema, online, sui social media e nei punti vendita.

Cliente: Swisscom Svizzera. Creazione e concezione: Andy Lusti, Susen Gehle. Produzione cinematografica: Mcqueen Films. Diretto da: Samuel Morris. Design del suono: Suono remoto. Fotografia: Johannes Diboky. Media: Mediaschneider.